上海家化发布2025 年三季报：

2025Q1-Q3 营业收入49.61 亿元/同比+10.83%；归母净利润4.05 亿元/同比+149.12%；扣非归母净利润2.31 亿元/同比+92.35%。2025Q3 营业收入14.83亿元/同比+28.29%；归母净利润1.40 亿元/同比+285.35%；扣非归母净利润0.10 亿元/同比+108.33%。

盈利能力大幅改善，25Q3 费用率优化

2025Q1-Q3 毛利率62.81%/同比+3.39pp，归母净利率8.17%/同比+4.54pp;销售费用率45.66%/同比+0.54pp；管理费用率8.75%/同比+0.20pp；研发费用率2.63%/同比+0.30pp。2025Q3 毛利率61.48%/同比+6.99pp，归母净利率9.44%/同比+15.96pp; 销售费用率49.89%/ 同比-0.14pp； 管理费用率10.38%/同比-1.02pp；研发费用率2.96%/同比-0.12pp。

品牌焕新升级，多产品线量价齐升

公司品牌梯队化作战，第一梯队，六神横向核心品类拓展，纵向产品年轻化改造。玉泽产品配方升级，强化皮肤屏障修护能力。第二梯队，佰草集携中国药科大学共研五行修源方，结合中医智慧，聚焦根源抗老。2025Q3美妆个护产品线销量同比增长，平均售价全面提升，公司品牌建设成效显著。

聚焦核心单品策略，亿元单品持续放量

公司聚焦“细分品类突破+战略大单品培育+营销创新”的组合式打法，前三季度率先跑出六神驱蚊蛋、玉泽第二代屏障修护面霜、佰草集新七白大白泥三大亿元级单品，核心单品策略的价值持续释放。此外，公司当季新品持续蓄力，六神推出新品清爽香氛沐浴露系列，佰草集推出革命性爆品仙草油，美加净推出蜂胶香氛手霜，夯实品牌发展基础。

注重营销创新，全方位引爆品牌声量

公司品牌投放加码，2025Q3 官宣四位代言人。玉泽官宣樊振东代言，强化医学护肤公信力，全网声量过亿。佰草集豫园举办发布会并官宣刘涛代言，夯实中草药养肤定位。六神加码梯媒投放，曝光量58 亿次，同比增长50%，实现规模与效率双升。

投资建议：考虑到公司全力打造亿元单品，多品牌持续发力推动业绩增长。

预计公司2025-2027 年营收为63.16/70.10/77.53 亿元（ 前次预测62.38/68.68/76.38 亿元），归母净利润为4.2/5.6/6.9 亿元（ 前次预测3.4/4.9/5.5 亿元），对应PE44/33/27x，维持“买入”评级。

风险提示：行业竞争加剧、消费复苏不达预期、经营不及预期风险等