核心要点

行情回顾

1、广告营销板块本周下跌1.87%，弱于沪深300指数的0.28%跌幅，在131个板块中排名第123位，处于靠后位置。

2、本周主力资金净流出12.60亿元，资金持续外流，仅周三和周五小幅净流入。

3、个股分化明显，新华都、ST联合等涨幅居前，浙文互联、引力传媒等跌幅较大。

4、截至12月19日，板块市盈率（TTM）15.2倍，市净率（MRQ）1.8倍，估值处于历史低位。

投资建议

1、关注AI赋能营销的龙头企业：随着人工智能技术的发展，广告营销行业正迎来商业模式的革新。生成式AI在营销领域的应用，如GEO（Generated Engine Optimization）等技术，正在改变传统搜索引擎优化（SEO）的方式，推动广告公司从提供营销服务向技术服务转型。这将提高行业的技术门槛，促进市场集中度的提升。建议投资者关注具备技术实力和营销经验的龙头企业，这些企业有望在AI营销的新范式中占据优势地位，实现业绩的持续增长。

2、布局IP授权和内容运营企业：迪士尼投资OpenAI并达成IP授权合作，显示出IP内容在AI时代的价值重塑机会。优质IP通过与AI技术结合，可以拓展新的商业化维度，实现多轮变现。同时，IP趣玩食品等新兴市场快速发展，满足了消费者情绪消费的需求，市场规模持续增长。建议投资者关注拥有丰富IP资源和强大内容运营能力的企业，这些企业有望在IP授权和内容衍生领域取得显著收益，受益于行业的快速发展。

风险提示

行业可能面临技术发展不及预期、政策监管变化、市场竞争加剧等风险，投资者需谨慎评估。