2026年10月28日，由商务部主办的中华老字号(泰国)文化展于泰国中华总商会大厦光华堂会议中心启幕。本次展览以“守正出新 牵手世界”为主题，聚焦餐饮美食、中医药服务、非遗技艺三大板块，汇集全国30家中华老字号企业赴泰参展。漳州片仔癀药业股份有限公司作为知名中华老字号，受邀亮相本次国际盛会。

当日下午，由福建省商务厅主办、泰国福建社团联谊总会协办的“匠心传百年·福品耀暹罗”福建老字号泰国专场推介活动顺利举行。作为福建首场老字号海外推介展示活动，本次活动借势国家级国际平台，赋能福建老字号链接泰国侨商与本土企业，打通东南亚市场合作通道，同时也实现了片仔癀在东南亚市场的全方位品牌亮相。

泰国是海上丝绸之路重要节点，华人社群基础深厚，传统养生氛围浓厚，也是片仔癀深耕已久的重点海外市场。凭借近五百年传承底蕴与古法非遗技艺，片仔癀自古随海丝商贸远播南洋，在东南亚拥有深厚品牌积淀与良好口碑。乘着中泰经贸文化互通的东风，东南亚健康消费需求持续释放，片仔癀持续输出东方医养理念，为品牌在东南亚市场行稳致远奠定坚实基础，助力中华老字号文化与产业走向世界。

老字号出海，不仅是商品走出去，更是中医药文化的对外交流：一方面搭建中外传统医药对话桥梁，促进中泰健康文化互鉴;另一方面凝聚海外华人文化共鸣，向海外受众传递中医药智慧，彰显中华老字号的文化自信。以本次展会为契机，片仔癀将持续深化文化、品牌、产品协同的国际化发展实践，稳步拓展东南亚市场，向世界传递老字号底蕴，讲好片仔癀出海故事。