服装网购指借助计算机网络实现服装商品由商家/卖家转移到个人用户（消费者）的过程，即服装电子商务模式中B2C 模式和C2C 模式的总和。

截至08 年底，中国网络购物市场用户规模8000 万人，交易金额1282 亿元，为03 年的71 倍。2003-2008 年网络购物市场规模复合增长率达到134.71%。

08 年60%以上的网购用户上网购买服装类产品。服装网购交易金额占网购总金额比重13.35%，超过音像书籍制品排名第一。

服装网购消费群体的特征：女性比例大于男性；年龄集中在18-35 岁之间；

受教育程度高；收入中等且分布平均。

服装网购相对传统零售模式的优势：渠道成本降低；价格优势明显；消费群体庞大；规模扩张快；库存压力小；购物过程便捷，不受时间、空间的限制。

目前服装网购存在的问题：外包环节质量不易控制；网络直销渠道与传统渠道“撞车”；C2C 模式下商家信誉难以保证，高档服装网购缺乏消费体验。

随着服装消费总量的增长和网购消费占比的提升，服装网购行业具有巨大的成长空间。预计5 年内国内网购服装消费将达到1300 亿元，占服装总消费的比重超过5%。

目前国内开展网购业务的企业规模都比较小，但若战略得当，抓住机遇，这些企业将在这一进程中获得巨大收益。上市公司中建议关注报喜鸟和鲁泰的网购业务开展情况。

中国的网络购物市场在过去几年中取得了爆发性的增长。截至08 年底，国内网购用户规模8000 万人，交易规模突破千亿，占社会消费品零售总额比重达到1.2%。

其中，服装鞋帽销售额占网购总额比重接近14%，超过书籍音像制品排名第一。

就服装类商品而言，网购作为传统零售模式的重要补充乃至部分替代，已经被越来越多的企业所认知。除新兴的PPG、VANCL 外，国内传统的纺织服装企业如雅戈尔、报喜鸟、鲁泰等纷纷开展网购业务，日本服装零售巨头优衣库（UNIQLO）也于日前在淘宝商城开设旗舰店从事网络销售。国内的服装网购市场呈现出蓬勃发展的态势。

目前传统服装流通领域存在的多环节、高成本、高利润状况，使消费者买不到物美价廉、货真价实的服装商品，这一状况已严重制约了消费者的消费能力！而网上购物减少了传统分销中的流通环节，免除了支付给中间商的费用，有效的降低了渠道成本，使消费者真正购买到物有所值的商品。我们认为，服装网购是服装流通领域的一场革命，它将极大地推动我国老百姓服装消费能力的提升乃至生活的改善。在目前“扩内需、保增长”的背景下尤其重要！服装网购业务目前在中国仍处于发展初期。我们相信，未来随着国内总体消费能力的增强，上网购物方式的普及，服装网购市场具有巨大的成长空间。上市公司中建议积极关注报喜鸟、鲁泰A 的网购业务开展情况。