今日酒价披露的各大名酒批发参考价显示，12月12日，2025年飞天茅台(原箱)较前一日下跌15元，报1495元/瓶;2025年飞天茅台(散瓶)较前一日下跌15元，报1485元/瓶。对比此前一度炒作至3400元/瓶的巅峰价位，如今已跌破指导价。

值得注意的是，部分电商平台出现了1399元/瓶的促销价格。即便价格下探，在消费观念迭代的背景下，这一价位对新消费群体的吸引力或已大不如前。这一现象也引发了投资者的热议。有股吧用户分析指出，青年一代对白酒、香烟等传统消费品的偏好度持续走低，或是茅台消费需求疲软的核心原因之一。

市场价格的疲软，也传导至资本市场。数据显示，贵州茅台股价去年全年跌幅超8%;即便今年公司实施了60亿元的回购，截至12月12日，年内股价仍累计下跌近5%，甚至在年中一度被寒武纪-U的股价反超。