12月9日有投资者向青岛啤酒(600600)提问：尊敬的青岛啤酒管理层：

目前青岛啤酒在体育赛事、综艺等大众化场景的品牌曝光已经非常成熟，但从消费者结构变化看，18–35岁年轻群体正成为饮酒产品（特别是果味啤酒、精酿和轻度酒精饮品）的主要增长力量。

年轻人关注的内容生态与传统渠道差异很大，其中 二次元 IP、虚拟偶像、动漫文化 具备：

• 清晰的年轻受众群体（高消费力、高传播力）

• 较强的内容自传播属性

• 可收藏性强，利于限定包装销售

12月26日公司回答表示：尊敬的投资者您好，感谢对本公司的关注。近年来，公司聚焦“新人群、新需求、新产品、新渠道、新场景”开辟新增长空间，通过持续的产品创新，研发多种适合年轻群体风味的新产品，并以多样化的包装形式，以满足年轻消费者个性化、品质化、场景化的需求。2025年上半年，公司研发上市了“轻干、樱花味白啤、浑浊IPA及全麦国潮、全麦逸品”等特色产品。公司积极推进以即时零售为代表的线上渠道销售。在刚刚落幕的双11活动中，在京东啤酒类目品牌及店铺中，青岛啤酒销售额双双排名第一，在抖音、拼多多、唯品会等主流电商平台稳居啤酒类目榜单第一，获得市场尤其是年轻消费者的高度认可。谢谢。