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家电行业10年3月月报:关注低估值 关注冰洗二线品牌崛起

申银万国证券股份有限公司 2010-03-23

白电相对估值水平低于历史平均水平,有提升空间,尤其是白电龙头。截止3月19 日,申万A 股平均PE16.45 倍,剔除金融服务、石油和电力的平均PE(简称非金融、投资品行业PE)是23.15 倍;历史上白电相行业相对于非金融、投资类行业的平均PE 为0.75 倍,最高相对PE 为1.07 倍,目前为0.67 倍,在调结构、促消费的大环境下,相对估值有望进一步提升。尤其是三大白电龙头格力电器、美的电器和青岛海尔,2010 年的PE 分别为13 倍、16 倍和17 倍,具有安全边际,一季报良好的业绩增长将成为估值提升的催化剂。

剔除春节因素,空调2 月内销增速仍维持在较高水平。2 月份空调内销228.6万台,同比增长16.7%。如果剔除春节因素,内销增长在60%左右,仍然维持在较高水平。此外原材料价格不断上涨使得上游企业纷纷提价,价格谈判也影响了供货进度,上游部品的短缺一定程度上影响了生产进度。一季报的公布、以旧换新扩大范围以及节能空调补贴调整都将成为后续催化剂。

冰箱1 月份内销增速超过100%。一方面原因是去年春节在1 月份,基数较低,所以今年同比增速较高;另一方面原因是农村出货量依然快速增长,中小品牌积极参与,主要体现为中低端产品的量比重增加,因此实际收入的增长会低于销量的增长。本月出口119.5 万台,增速再创新高,同比增长45%。

冰洗二线品牌份额明显提升,尤其是在三四级市场。冰洗行业各品牌在城镇市场份额基本保持稳定,但是在三四级市场,美的系份额上升明显,合计超过20%,渠道优势尽显。

液晶电视继续热销,主流尺寸32 寸面板价格企稳。液晶电视1 月份内销量436.3万台,同比增长88%,在09 年1 月高基数的情况下仍保持了高速增长。32 寸面板价格停止上涨,稳定在208 美元,体现了春节旺季之后的正常状态。

月度观点:延续两个投资逻辑,即低估值+冰洗二线品牌份额崛起。推荐美的电器、格力电器和小天鹅。

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