上证报中国证券网讯6月24日，在“东方明珠璀璨夜”活动上，东方明珠安舒茨文化体育发展(上海)有限公司宣布，启动梅赛德斯-奔驰文化中心全新长期战略合作伙伴的全球招募工作。

据悉，历经17年合作，梅赛德斯-奔驰文化中心现有场馆冠名权协议将于2027年年中正式到期。自2010年开业以来，梅赛德斯-奔驰文化中心已举办超千场高品质演艺及体育赛事活动，云集周杰伦、刘德华、泰勒·斯威夫特、滚石乐队、贾斯汀·比伯等海内外顶级艺人演出，同时承办NBA中国赛等重磅体育赛事，累计接待观众规模稳居国内同类场馆前列，持续引领区域文旅消费热潮。

作为上海地标性场馆，梅赛德斯-奔驰文化中心由东方明珠新媒体股份有限公司、美国AEG娱乐集团及NBA中国三方构成的合资公司运营，此次招商将依托三方核心资源，为合作品牌打造兼具影响力与商业价值的合作生态。

东方明珠新媒体股份有限公司党委书记、董事长宋炯明表示：“顶级场馆冠名权属于稀缺的长期里程碑式资源，市场罕有放出。作为扎根上海的国有文化传媒龙头企业，东方明珠与AEG携手，通过合资公司运营这座亚洲顶级场馆。此次招商将为品牌打造独一无二的合作契机——不仅提供传统品牌曝光，更能通过定制化深度合作，共同参与塑造现场娱乐行业未来，升级观众观演体验，为品牌创造切实的商业价值与深度的场景价值。”

AEG全球合作伙伴部最新行业研究报告《现场娱乐效应》显示：场馆冠名合作具备极强的营销价值，合作首年可实现品牌考虑度提升30%、品牌好感度提升29%、净推荐值(NPS)提升35%，为品牌长期发展奠定坚实基础。

据悉，此次招商不局限于场馆命名权益，还将提供包括品牌露出、票务联动、内容共创等一站式组合权益，帮助合作品牌连接全年演艺体育消费场景。