4月18日下午，上海文化品牌大会在上海图书馆东馆召开，通过案例发布、经验分享、主题演讲、展览展示等四大板块，搭建“上海文化”品牌建设展示交流、经验分享、集智会商、激励创新、促进融合、深化合作的崭新平台，努力打造上海优质文化品牌，彰显上海文化标识度，树立上海城市品牌形象。

第一财经记者了解到，上海市连续三轮开展打响“上海文化”品牌工作创新案例选编，共征集案例近千个，选编典型案例三百余个。本次大会发布了第三轮即2022-2023年打响“上海文化”品牌工作创新案例“百例”。案例涵盖红色资源传承弘扬、理论研究传播、城市精神品格弘扬、海派文化研究传承、媒体深度融合发展、文化文艺创作、文化节展活动、“文化+”深度融合、公共文化服务、文化创意产业、优秀传统文化保护利用、江南文化研究发掘等重点领域，充分展示了“上海文化”品牌建设坚持人民至上发展思想、注重传承创新发展、培育文化新质生产力、吸引多元主体踊跃参与的生动实践。

为充分传播展示上海用好用活红色文化、海派文化、江南文化优势资源的实践探索，大会邀请了4家案例代表分享打响文化品牌经验做法。

中共一大纪念馆深耕红色资源，深入推进党的诞生地红色文化传承与弘扬，推动理想信念教育常态常新，积极融入大思政课教育体系，打造“一大文创”带得走的红色符号，做好精神家园的守护者、伟大建党精神的研究者、红色文化的传扬者。

中共一大纪念馆党委书记、馆长薛峰表示，中共一大纪念馆拥有丰富的红色文化资源，为用好用实用活这些共产党人的宝贵精神财富，纪念馆坚持将理想信念教育作为工作的重要内容，机制上形成长效化、常态化，内容上结合实际与时俱进、迭代常新。

豫园股份坚持优秀传统文化创造性转化、创新性发展，秉承上海老城厢文脉传承，推动豫园灯会焕新升级，打造沉浸式游园体验，推动品牌IP跨界联动，走好非遗文化破圈之路，近两届豫园灯会全球游客到访量超820万人次。

据上海豫园旅游商城(集团)股份有限公司总裁助理、首席文化官陈佳介绍：“两年来，我们以文化为载体，以中国灯彩为媒介，向全球观众讲述了真实生动的中国故事、中国文化。2023、2024两届豫园灯会全球游客到访量超820万人次，总传播量突破百亿。”

上海博物馆则深入挖掘江南文化资源，用考古实证上海地域文明历史，赋能上博东馆展承建设，打造呈现江南文化气韵精品展览，增强江南文化国际传播，向世界展现江南魅力。

市政府新闻办率先推出全国首个城市形象资源共享平台IP SHANGHAI，上线两年多来已汇聚数字资源上百万、专业创作者3万多人、入驻机构800多家，海外账号年触达5600万个，初步建成一个资源共享平台、内容共创平台和国际传播平台，打造数字世界的上海形象。

此外，本次大会还在上海图书馆东馆阅剧场大厅专门设置“建设习近平文化思想最佳实践地，打造具有世界影响力的上海文化品牌”案例展，以《全力打响“上海文化”品牌三年行动计划》十二个专项行动落实成效为脉络，从三轮文化品牌案例征集中，精选影响力、代表性、创新性、融合度、传播力、感受度突出的近百例案例，通过文字、图片、视频、实物等形式，全景式、多维度呈现打响“上海文化”品牌的丰硕成果和创新实践。