投资要点:
冰箱内销增速回调,重回市场化运行。12月冰箱销量526万台(同比-4.5%),环比下滑16个百分点,其中内销量382万台(同比-7.6%),出口量143万台(同比+5%);家电下乡进入收官倒计时(2013年1月31日),商务部数据显示2012年12月家电下乡冰箱产量25万台,同比降幅显著-96%;下乡政策翘尾、新节能政策刺激、新品集中发布等带动前3个月销量维持两位数增长,增速回落有利于渠道消化库存,政策结束有助于行业重回市场化运行。12月产量536万台(同比-12%),反映企业排产连续3个月正增长后已趋于谨慎;12月库存318万台(同比-18%),库存内销比(0.83)低于去年同期,但高于2009~2010年同期水平(0.4~0.7)。
海尔新品拉动增长,美的份额低位徘徊。12月海尔销量114万台(同比+3.5%),其中内销+0.8%,出口+28%,销量增速优于行业,公司反馈第四季度新品发布带动销量增长超20%,卡萨帝畅销带动全年内销份额提升至27.6%。12月美的销量30万台(同比-28%),其中内销-40%,出口+3%,公司已经开展渠道补货,行业数据仍低位徘徊。海信科龙12月销量54万台(同比-4.7%),出口仍维持增长(+10%),内销增速同比下滑(-11%),奥马12月销量36万台(同比-1%),其中内销-45%,出口+36%,反映多数品牌在前3个月内销高歌猛进之后进入了整理期。
洗衣机运行四平八稳,企业排产维持谨慎。12月洗衣机产量493万台(同比-8%),销量465万台(同比-12%),环比下滑11个百分点,其中内销量311万台(同比-7%),出口量154万台(同比-21%),内销整体运行平稳,去年高基数拖累出口增速下滑。12月库存293万台(同比+4.6%),库存内销比0.94,高于前两年水平,预计重点企业将继续维持谨慎生产、温和营销的风格。
海尔增速优于行业,美的变革调整到位、三洋新成长路径明晰。12月海尔销量129万台(同比-3%),其中内销-2%,出口-5%,表现稳健略好于行业,电话调研公司销售仍然维持增长。12月美的系销量62万台(-10%),其中内销-8%,出口-16%,公司变革调整已基本到位。12月合肥三洋销量28万台(-15%),其中内销-14%,钓鱼岛事件影响消除后公司经营快速恢复,公司第四季度销量超两位数增长,通过内销品牌调整、出口客户优化、网购业务翻番等方式在2013年有望实现20%以上收入增长。
风险因素:1、海外经济恶化;2、原材料价格上涨;3、房地产调控加强。
投资建议:12月冰箱经历连续3个月超预期增长后出现增速回调,行业进入整理期;洗衣机行业运行平稳,行业维持谨慎生产、温和竞争风格;家电下乡进入尾声,行业重回市场化运行,有利于龙头企业份额回升。维持行业“中性”的评级,继续推荐冰洗份额提升、业绩稳定增长的青岛海尔,关注洗衣机份额有望回升的美的电器、小天鹅A,关注新发展战略实施中的合肥三洋。