1月15日，旅游板块表现强势，截至发稿，西安旅游涨停，曲江文旅、长白山、天目湖等跟涨。

据交通运输部官微1月12日消息，近日，交通运输部、公安部、应急管理部、中国气象局、国家铁路局、中国民航局、国家邮政局、中国国家铁路集团有限公司联合印发《2024年综合运输春运服务保障和安全生产总体方案》。2024年春运从1月26日开始，至3月5日结束，共40天。预计2024春运期间营业性客运量比2023年同期有较大增长，交通运输系统持续满负荷甚至超负荷运转，春运交通运输组织任务更加繁重。

中信证券指出，展望2024年出行市场，预计国内游在基数效应下增速将回落、回归常态化，但总体需求有望保持稳定，且不乏主题性催化；出入境旅游恢复仍是较明确的趋势，短期看，春节假期出境游数据有望超预期。

方正证券表示，看好2024年国内旅游需求的持续性和高景气，看好消费降级和精神寄托两条主线，建议关注具备“高性价比”、“精神疏压”、“可营销性”三个要素的目的地，综合考虑基本面、景气度、估值水平等因素。

华泰证券认为，当前国内旅游处于从观光游向休闲度假转型阶段。新趋势下，居民旅游消费意愿旺盛，旅游刚需属性有所验证，出游半径有所拉长。另一方面，居民旅游消费更加理性，对性价比、内容品质提出更高要求。短期看，春节假期将至或阶段性提振市场情绪。长期看，供给创新升级、交通配套改善和市场秩序优化是旅游产品可持续发展的核心支撑，建议关注兼具内外交通改善、内容实质性升级的景区及周边相关产业，围绕地域展开的新模式或为体验感较优、特色鲜明的目的地带来结构性机会。