一家近500年历史的中华老字号企业，是如何历经时代更迭后依然闪闪发光?近日，上海证券报记者走进广誉远工厂，探寻其穿越时间长河的密码。在广誉远董事长李晓军看来，面对行业竞争加剧和科技浪潮推陈出新、不断迭代，广誉远只有“跑”起来，不断地自我革命，自我完善，才能实现突破，跻身行业第一梯队。

尊古不囿古，为守护药效

在全透明的玻璃厂房内，数以百计的大醋缸依次整齐排开，大醋缸表面盖有玻璃板，旁边有卡片记录着晾晒时间和批次。经过这样长达三年的日晒夜露，二十公斤陈醋才能浓缩成一公斤的醋膏。

醋膏仅仅是炮制鹿茸的一味辅料，还需将醋膏加入鹿茸中土埋，经过独特的多种炮制后研成细末。系列的繁琐工艺耗时漫长，广誉远却坚守了传统炮制的古法。

在广誉远生产工艺里，古法炮制随处可见。比如水飞法制作朱砂、土炒白术以及地黄九蒸九晒等。长期以来，广誉远总结出了炒、蒸、煮、熏、爆、日晒夜露、烧炭法、火燔法、土埋法、水润法、升炼法等诸多特有的炮制工艺，形成了多个中医药技艺的“活化石”。

“修合虽无人见，存心自有天知。”坚持古法虽然繁琐、成本高，但可以保证药效。“我们的地黄坚持九蒸九晒，多糖含量显著提升，最终药性由清转补，寒性成分分解，更适合补肾益精，且更易被人体吸收。”李晓军对记者介绍。

“炮制是古方显效最核心的问题。原来大家认为药材好，药就好，实际上还是有欠缺。药材好，炮制好，药才好。”李晓军强调。

广誉远是为数不多的无断代传承的中药企业。得益于世世代代的传承人薪火相传，截至2025年6月30日，公司拥有国家、省、市、县四级20大项非遗项目，30个传承人，其中龟龄集、定坤丹及安宫牛黄丸的制作技艺入选了国家级非物质文化遗产名录，牛黄清心丸和西黄丸的制作技艺入选了山西省非物质文化遗产名录。

在广誉远的博物馆里，讲解员指着升炼核心产品龟龄集的椭圆形炼丹炉说：“最早时候我们用这个银炉升炼，后来改良了，但核心原理未变。”正是这种对古法炮制的坚持让“中华老字号”广誉远品牌驰名海内外中药界。

据介绍，龟龄集、定坤丹、安宫牛黄丸、牛黄清心丸，广誉远的四大核心产品在整体营收占比达90%以上，除了定坤丹为双跨品种外，其余均为处方药品。

创新不离宗，谋逆势而上

广誉远125毫升装的龟龄集药酒小瓶装有一个时尚的名字—“青春小炮”。该产品在“双11”期间销量上涨，今年整体销量有望“站”上新台阶。“青春小炮”热卖是“老字号”焕发新效能的典型表现。

在守正中创新，在传承中发展。“广誉远去年制定了一系列战略目标、整体规划，并有了新的品牌定位‘广誉远国药，养生精品药’，在具体做法上也采取了多项措施。”李晓军说。

在产品和营销创新方面，公司加快龟龄集酒相关产品开发，打造加味龟龄集药酒、远字牌龟龄集保健酒、龟龄露酒及白酒的产品矩阵。公司通过“硬广+内容+推流”策略，推进“科技+营销”的运营思路。

在渠道更新方面，公司在稳定存量市场的同时，加强空白市场开发，开展TOP级连锁合作，全国精准招商，线上优势平台合作等，进行渠道深耕，并在年轻人聚集的抖音、快手、小红书等通过种草、直播等举措引流。

在品牌焕新方面，公司通过与央视合作，成立广誉远中医药文化研究院，联合山西大学完成《广誉远史料集成》，修复百年老铺遗址，开设多家博物馆，通过《健康中国》栏目开展养生科普等，持续推动“品牌破圈”到“文化引领”的能级跃升。

数据显示，2025年前三季度，广誉远实现了营业收入10.61亿元，同比增长18.71%，利润总额同比增长31.73%，其中营收规模实现了历史最佳。

“面对‘前有标兵、后有追兵’的竞争形势，为了实现持续增长，公司将通过龟酒重塑、传统中药规模化发展、经典名方的二次开发及大健康产品的补充等拓展市场空间，积极主动抢占市场，把握市场机遇，力争实现逆势扩张。”李晓军对记者表示。

薪火代代传，让增长成为职责

“患者追着好医生，医生追着好药材，医生和患者才一起选择了广誉远。”在位于北京前门广誉远北京直营旗舰店的医馆里，其负责人向记者介绍，这里既有广誉远精品药的展示售卖，还有数位首都知名老中医专家坐镇接诊的医馆、主营理疗按摩的大健康管理中心、中医药博物馆等，打造起了基于国医馆、国药堂、博物馆的“医、药、养”三位一体的“广誉远模式”。

被医生、患者追逐的广誉远的“好”药中，有着能穿越历史周期的“秘密”产品，比如龟龄集已有近500年历史，定坤丹已有近300年历史。两项产品均为国家秘密级保密处方及工艺技术。

“广誉远的‘产品力’非常强，不仅仅是这几个药物，广誉远持有的104个国药准字号的经典名方中很多药物都非常好。许多药物主要是基药，医保甲类的品种也非常多。”李晓军表示。

“作为国企，我们在立体化监督体系和合规体系建设方面做了很多工作。”面向未来，李晓军表示，“实现可持续增长是我们的职责。”

据介绍，公司将从两个维度入手组织生产和经营：一手抓住精品带来的价值效益，一手抓住规模带来的边际效益，培育大单品。公司对四大核心产品和龟龄集酒及大健康潜力产品系列进行了系统梳理和体系建设，制定了差异化的营销策略。

立足广誉远不同的业务板块，公司确立了新的定位和使命：医院板块承担树立学术地位的使命、精品板块承担打造高端养生符号的使命、OTC板块承担提升产品市场规模的使命、线上板块承担横向赋能、新媒体传播、新模式探索的使命。

一个中华老字号，两项国家秘密级保密处方及工艺技术，三项国家级非物质文化遗产，四大明星产品，近500年经典传承……公司表示，未来将对标一流，确立增长理念，实现快速突破，努力跻身行业第一梯队。