本报告导读:
社零增速略超预期,可选消费改善明显。
摘要:
社零增速改善 ,黄金珠宝恢复增长。事件:国家统计局发布2023年8 月社零数据:社零总额同比增长为+4.6%(7 月为+2.5%),环比+2.1pct;剔除汽车同比增长为+5.1%(7 月+3.0%),环比+2.1pct;限额以上8 月同比增长+3.1%(7 月+0.3%)。
核心观点:①社零总额及限额以上增速略低于预期:8 月社零总额同比增长为+4.6%(7 月为+2.5%),两年平均增速为+5.0%,两年平均增速环比+2.4pct;限额以上8 月同比增长+3.1%(7 月+0.3%)。②服务消费同比保持高增长,8 月餐饮收入同比+12.4%(7 月+15.8%),其中限额以上单位餐饮收入同比+10.4%;③可选明显改善,黄金珠宝表现亮眼。
服务恢复优于商品,线下商品零售复苏动能待加强,可选环比回落。
①分品类:1)基础VS 可选:化妆品(同比+9.7%/+13.8pct) ,金银珠宝 (同比+7.2%/+17.2pct) ;食品(同比+4.5%/-1.0pct) ,饮料 (同比+0.8%/-2.3pct) 。金价维持高位,黄金珠宝受益下半年金九银十旺季与新产品周期催化共振;2)商品vs 服务:服务恢复优于商品。8 月份,商品零售同比+3.7%,限额以上商品零售+2.5%; 餐饮收入+12.4%,限额以上餐饮收入+10.4%。
②线上VS 线下:线上线下实物商品增速环比回落,线上实物商品增速仍优于线下。 1)线上实物商品增速优于线下:1-8 月实物商品网上零售额累计同比+9.5%,增速环比-0.5pct,8 月单月线上实物商品增速月度同比+7.6%,增速环比+1.0pct;8 月线下实物商品零售同比-1.1%,增速环比-0.3pct。2)电商渗透率稳定:8 月线上实物零售额占社会消费品零售总额26.4%,环比+0.0pct;3)两年复合增速:线上实物零售两年复合增速10.2%,线下实物零售两年复合增速2.2%。
投资建议:①关注人工智能概念+跨境电商经营提效,推荐小商品城、苏美达、华凯易佰、焦点科技等;②市内免税国人购物政策出台在即,推荐中国中免、王府井、百联股份;③金价+复苏+新产品周期三重催化,黄金珠宝迎来数据主升浪,推荐:潮宏基、老凤祥、周大福、周大生、菜百股份等;④国企改革加速推进,政策催化下国企资源优势有望兑现,推荐广州酒家、北京人力;⑤性价比消费最先复苏,推荐名创优品、海伦司;⑥十一旺季催化将至,出行链预期估值底部,关注酒店、景区、教育、餐饮。
风险提示:疫后修复不及预期、宏观经济波动风险、政策监管风险。