上证报中国证券网讯记者2月26日从百联集团获悉，2026年马年新春，百联集团整合旗下各业态优势资源，推出“我们的节日—来百联·过大年”系列营销活动，有效带动节日消费市场升温，旗下奥莱、商超等在春节假期的销售额同比实现两位数增长。

据介绍，今年以来，百联集团旗下商超业态世纪联华上海卖场和联华标超保持了强劲的增长势头，春节假期销售额均实现了同比两位数增长。

春节期间，在上海组织开展“乐享消费 有奖发票”活动进一步释放消费潜力的背景下，世纪联华推出了“上海票王争霸赛”活动，抽中“800元”大奖的消费者能获得世纪联华额外赠予的“100元无门槛优惠券”，此举助力上海区域门店消费热度提升。2月13日至2月21日，该活动累计带动近25万市民到店参与，门店整体领券参与率近三成，整体客流较活动前大幅攀升。

为让年味持续在线，世纪联华还组织开启“年味接力赛”系列惠民活动。2月23日至3月10日，世纪联华“开工焕新，福利全开的券包狂欢”接棒登场，通过多品类的满减券包，并结合生鲜“一周不重样”的天天有惠活动，将节日消费热情平稳延续至节后开工季。

同时，联华超市也于1月14日至2月10日期间开展“恭贺新禧 马上有钱”积分兑换优惠券活动，累计兑换优惠券近22万张，用券直接带动销售超2000万元。

马年新春的消费热力从线下门店延伸至了市民餐桌。其中，“百联杯”民间厨神争霸赛依托百联强大的全球供应链，将五大洲甄选食材引入世纪联华、联华超市各大门店以及百联各大商业体中，构建起“家门口的世界厨房”。

据悉，“百联杯”赛事目前正处于作品征集与互动阶段。自2月12日启动以来，该赛事活动已吸引大量市民参与，他们通过“i百联”APP上传了使用联华选购食材制作的佳肴作品。随着征集期在3月3日结束，赛事活动将于3月5日至3月8日开启全民点赞，并于3月12日在百联中环购物广场举行线下决赛。

此外，百联集团还充分发挥多业态协同优势，各商圈门店同频联动，持续推高申城的消费热度。第一八佰伴、第一百货、世博源、永安百货、时装商店等门店积极参与消费券活动，销售额实现大幅增长，多项消费数据表现亮眼。其中，永安百货通过消费券与门店促销叠加，活动初期即迎来同比超115%的销售热潮;世博源全域百余家商户集体发力，黄金珠宝类商户在活动前四日，周销售额环比提升逾460%。作为城市微度假热门目的地的百联青浦奥莱也迎来大批客流，场内400余个品牌推出限时优惠，带动销售同比上升逾两成，成为市民新春出行购物的热门之选。

百联集团表示，2026年，集团将持续发挥全渠道、多业态的综合优势，以优质的商品供给与多元的体验场景，持续当好国际消费中心城市建设的排头兵、商业空间和内容创新发展的先锋队、商业网络托底民生保障的主力军。