行业近况

2016AWE(中国家电及消费电子博览会)在上海举办。

评论

AWE 介绍:1)AWE 前身是中国地区家电展会,2008 年起迁至上海。2011 年起一年一届,影响力逐年扩大。2015 年成为和美国CES、德国IFA 齐名的三大家电&消费电子展会之一。2016 年正式从“中国家电博览会”更名为“中国家电及消费电子博览会”。2)AWE 的风向能反映中国家电趋势。本次展会的大趋势是智能化,具体受到关注的产品是厨房小家电、厨卫电器、空气净化器和净水器、扫地机器人,这也反映家电市场未来的增长热点。

中国家电已经确立自己的风格:1)从2015 年开始,中国家电已经从模仿走出自己的风格,特点主要是智能化、定制化的大规模应用。以海尔为例,2016 年展位占据一个展厅的2/3,重点展示的是高端品牌卡萨帝和U+智能系统,并配套多个大型会议,成为展会最具影响力和震撼力的品牌。美的展会质量也大幅提升,本次展位占据一个展厅的1/2,并配套了发布会。美的产品工业设计明显进步,智能化、厨房小家电创新、康复机器人令人印象深刻。2)从展会效果和产品综合形象提升的角度看,本次展会印象深刻的是海尔、美的、海信、九阳、欧琳、爱仕达、小狗。

展会中体现的各种趋势:1)大量品牌推出空气净化器和净水器产品,反映这个市场的欣欣向荣。其中AO 史密斯和安吉尔的展示更令人印象深刻。2)厨卫电器自2012 年以来需求一直很好,也导致大量品牌推出油烟机和燃气灶产品。方太在2015 年推出水槽式洗碗机,带来了创新;欧琳也推出水槽净水器一体的新产品,今年展会布置异军突起,效果已经达到老板和方太的水平。3)厨房小家电创新大量涌现,也反映这是市场的需求具有吸引力。其中提升电饭煲品质的微创新大量涌现,满足中国特色各类餐饮需求的产品也大量出现,如家用榨油机、电炒锅、各种榨汁机。品牌中苏泊尔展示区呈现外资品牌高冷的特点。九阳的体验式营销是丰富的本土化产品容易聚集人气。爱仕达今年资源投入明显大幅增加,配合的广告和新品发布会出现率很高,公司正在谋求厨房小家电市场的突破。4)吸尘器和扫地机器人也是一个当前的市场热点,科沃斯和小狗两大互联网品牌最为引人瞩目,形成对决。

估值与建议

白电看低估值,推荐美的集团、格力电器。彩电看用户价值,推荐海信电器、创维数码、TCL 多媒体。厨卫、小家电、净水器看需求,推荐老板电器、苏泊尔、九阳股份、浩泽净水。

风险

市场需求波动风险。