8月31日，传媒板块表现活跃。截至发稿，读客文化、慈文传媒、天威视讯等多股涨停，大晟文化、中信出版、新经典等多股跟涨。

消息面上，全国文化大数据交易中心试运行于8月31日开通上线。

国盛证券指出，XR应用、元宇宙等新技术有望开启传媒板块发展新篇章。传媒板块在经历较长时间的调整后，目前具有估值底部+基金低配+新技术驱动的显著特征。支持引导传媒板块发展政策频出，支持力度提升有望助力板块β修复，同时在政策指引下各企业明确未来发展方向及路径，未来有望形成基本面与政策的共振。同时XR应用、元宇宙等新技术逐渐从概念走向商业落地，在这一过程中为传媒板块的发展开启了新的篇章，建议重点关注新技术驱动下的传媒投资机会。

招商证券认为，前期VR电子产业链市场关注度极高且PICO的发布会9月就将召开。现在VR产业链发展的瓶颈，并不在于硬件和硬件的价格，核心点在于VR的内容是否有爆款，只有爆款的内容应用才能促进VR硬件的销售，仅靠降价和补贴不足以打动消费者为之买单。预计VR演唱会、VR电影、VR游戏、VR体育直播等有望成为爆款应用，继续建议高度关注。

招商证券继续建议传媒板块围绕三个方向布局：第一个方向是持续推荐龙头传媒公司；第二个方向，看好各个细分板块的龙头公司；最后，建议继续关注元宇宙方向。