行情中心 沪深京A股 上证指数 板块行情 股市异动 股圈 专题 涨跌情报站 盯盘 港股 研究所 直播 股票开户 智能选股
全球指数
数据中心 资金流向 龙虎榜 融资融券 沪深港通 比价数据 研报数据 公告掘金 新股申购 大宗交易 业绩速递 科技龙头指数

传媒:国庆档票房低于预期 四大因素共振

华泰证券股份有限公司 2023-10-07

国庆档电影票房约27.32 亿元,同增82.5%,但未能延续暑期热度

据猫眼专业版,截至10 月7 日,23 年国庆档票房共计约27.32 亿元,虽较22 年同增82.5%(基数较低),但较19 年下降38.8%,未延续今年暑期档创纪录盛况,低于节前市场预期。我们认为主要原因包括:线下旅游消费分流观影需求、影片整体质量略有回落、预售期偏短、宣发力度较小等。我们认为,整体上2023 年以来电影市场恢复良好,国庆档景气度虽然较暑期有所回落,但为市场自然波动,不影响行业复苏的发展趋势,行业后续关键增长要素还在于优质内容的持续供给。关注内容及院线板块龙头,中长期持续看好:万达电影、光线传媒、中国电影等。

国庆档票房同增82.5%,观影人次同增80%,平均票价同增1.5

据猫眼专业版,23 年国庆档(9 月29 日-10 月6 日)总票房(含服务费)共计约27.32 亿元,较22 年国庆档(10 月1 日-10 月7 日)同增82.5%,较19 年国庆档(10 月1 日-10 月7 日)下降38.8%。拆解看,23 年国庆档观影人次6505.7 万,较22 年同增80%,较19 年下降45.1%;平均票价41.9 元,较22 年同增1.5%,较19 年增长11.14%。

低于预期原因:线下旅游分流、质量略有回落、宣发力度小、预售期偏短等

国庆档表现不及预期,我们认为主因:1、八天长假释放境内外旅游需求,疫后复苏背景下分流影院观众;2、国庆档影片题材多元,但整体质量略有回落,观众对部分影片的相似题材审美疲劳;3、国庆档宣发低调,电影市场话题声量距暑期档明显回落;4、偏短预售期下,映前宣发价值有所削弱,票房增长更依靠映后口碑发酵。

《坚如磐石》、《前任4》票房领跑,二者贡献近六成票房

据猫眼专业版,截至10 月7 日,《坚如磐石》累计票房约9.34 亿元,占据国庆档期间约33.6%的票房,《前任4:英年早婚》累计票房约7.09 亿元,占档期票房约25.5%,两者共占59.1%,为本次国庆档票房做出主要贡献。

《坚如磐石》排片率高于同期其他影片,上座率、平均票价也处于相对较高水平。我们认为强大的制作阵容、大胆创新的题材以及相对较高的平均票价是《坚如磐石》高票房的主要驱动因素。此外,本次国庆档另一部主旋律电影《志愿军:雄兵出击》口碑较好,为国庆档贡献一定增量;喜剧类、儿童类电影对国庆档期总体票房的贡献较小。

展望:行业复苏大势不改,期待后续优质内容持续定档

我们认为,整体上2023 年以来电影市场恢复良好,国庆档景气度虽然较暑期有所回落,但为市场自然波动,不影响行业复苏的发展趋势,而后续复苏程度仍取决于优质内容的持续、丰富供给。据猫眼专业版,后续已定档电影包括《最好的相遇》、《困兽》、《拯救嫌疑人》、《我本是高山》、《惊奇队长2》等,期待更多优质内容定档,支撑行业继续回暖。标的上,中长期持续看好:内容生产龙头光线传媒、电影全产业链布局的中国电影和万达电影等。

风险提示:电影项目进度不及预期,观众观影需求不及预期。

免责声明

以上内容仅供您参考和学习使用,任何投资建议均不作为您的投资依据;您需自主做出决策,自行承担风险和损失。九方智投提醒您,市场有风险,投资需谨慎。

推荐阅读

相关股票

相关板块

  • 板块名称
  • 最新价
  • 涨跌幅

相关资讯

扫码下载

九方智投app

扫码关注

九方智投公众号

头条热搜

涨幅排行榜

  • 上证A股
  • 深证A股
  • 科创板
  • 排名
  • 股票名称
  • 最新价
  • 涨跌幅
  • 股圈