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家用电器行业点评:减持新规下优质公司有望获得更多溢价 推荐格力电器和小家电龙头

上海申银万国证券研究所有限公司 2017-05-31

惠而浦 --%

本期投资提示:

本周家电板块表现弱于沪深300 指数。本周申万家用电器板块指数上涨0.7%,弱于沪深300指数2.2%的涨幅。重点公司中,东方电热(6.4%)、飞科电器(6.3%)、青岛海尔(4.8%)领涨,聚隆科技(-18.1%)、金海环境(-10.4%)、兆驰股份(-7.4%)领跌。

奥维云网周度数据(2017.5.15-5.21):空调线上线下增速亮眼,冰洗线上维持高增速。线下冰箱零售量17.6 万台,同比下降7.8%;洗衣机零售量15.4 万台,同比下降3.2%;空调零售量52.2 万台,同比上涨43.5%。线上冰箱零售量25.3 万台,同比上涨65.1%;线上洗衣机零售量19.5 万台,同比上涨49.8%;线上空调零售量53.2 万台,同比上涨187.5%。

线下冰箱均价3526 元,同比上升12.3%;线下洗衣机均价同比上升8.1%,至2643 元;线下空调均价上涨7.1%至3508 元。线上冰箱均价上涨6.0%至1597 元;洗衣机均价下降0.4%至1335 元;空调均价上涨10.4%至2750 元。彩电线下市场销量19.6 万台,同比下降25.2%;销额7.9 亿元,同比下降10.5%。线上市场销售22.0 万台,同比下降5.0%;销额6.1 亿元,同比上涨6.1%。

本周重点公司报告:《空调出货与零售端双双高增长,冰洗行业海尔表现亮眼——4 月家电数据解读》

2017 年4 月空调行业销量1463 万台,同比增长32%,其中出口678 万台,同比增长5.4%,内销785 万台,同比增长69.8%。格力电器4 月内销290 万台,同比增长87.10%;美的集团4 月内销135 万台,同比增长121.31%;青岛海尔内销80 万台,同比增长48.15%重组新规下,继续重点推荐优质龙头公司。本周证监会发布《上市公司股东、董监高减持股份的若干规定》,聚焦大宗交易“过桥减持”监管安排、非公开发行股份解禁后的减持规范、适用范围、减持信息披露、协议转让规则等。我们预计新规之后,市场对短期博弈层面关注将下降,投资者将更回归公司基本面。1)4 月空调内销增速70%,经销商拿货积极性提高,行业出货端数据反弹显著,有望持续至二季度末,终端零售销量增速19.29%,景气度高,考虑目前的估值水平,我们重点推荐格力电器。2)前期地产火爆带来的滞后效应可能在二季度末逐渐淡出,重点推荐受地产影响小、消费升级红利显现的小家电行业,首推九阳股份(纳入公司本期10 大金股),公司豆浆机业务有望企稳;IH 电饭煲未来有望超越豆浆机成核心品类,对大单品依赖度不断下降;公司最新变化:渠道调整结束,确立业绩向上拐点; 2017年动态市盈率为17 倍,安全边际高,前期滞涨,估值向上修复概率大,此外继续推荐推荐环境小家电龙头莱克电气、厨房小家电龙头苏泊尔和护理类小家电龙头飞科电器。

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