今日（11月28日），文化传媒板块低开高走且大幅拉升，板块指数全天振幅近2.6%。个股方面，截至收盘，中南文化、中国出版、中国科传涨停，天威视讯、中信出版、华媒出版等多股涨幅居前。

注：文化传媒股表现活跃（截止11月28日收盘）

中字头股概念加持，传媒国企集体活跃

近期，中字头概念股表现活跃，多家国企上市公司晋级连板高标。其中，中国科传自11月22日起连续涨停至今（11月28日），成功晋级5连板，且成为目前两市最高连板高标股，股价也刷新自2019年7月以来高点，同时，其总市值也重回百亿元关口。据悉，中国科传主营图书出版业务、期刊业务、出版物进出口业务和知识服务业务等，是中科院控股隶属央企。

注：中国科传晋级5连板（截止11月28日收盘）

受股价催化影响，中国科传近日连续3次登上龙虎榜。以今日（11月28日）数据为例，其合计净买入1508万元，其中，知名游资中信证券北京远大路（流沙河）以655万元位列买入榜首位，同时，方正证券上海杨高南路、东北证券绍兴金柯桥大道、财信证券沈阳青年大街三个席位今日也均买入超600万元。此外，近3次龙虎榜中，中信证券北京远大路已连续两次位居买入榜首位。

注：中国科传11月28日龙虎榜数据

注：中国科传11月25日龙虎榜数据

华鑫证券指出，证监会主席首提“中国特色估值体系”，大背景是央企和地方国企估值远低于民企。无论从PE还是从PB角度，央国企的估值都明显低于民企，超跌之后有估值修复空间。此外，对比地方国企、央企和民企盈利水平可以发现，民企在不确定性因素较多时ROE的稳定性难以保证。相比较下，地方国企和央企的ROE波动较小，且能持续稳定在较优水平。

文化数字化成热点，关注相关受益标的

今年以来，由于疫情影响线下消费，传媒板块整体震荡下行，截止今日收盘，其板块指数累计回调近17.7%，其估值水平也处于在2020年以来相对比较低的位置。不过，随着政策优化和消费复苏，相关传媒细分领域逐步迎来修复。此外，当下热门的数字经济主线也有望提振传媒领域。此前印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》中指出，将推动实施国家文化数字化。

天风证券近日研报指出，传媒板块的估值低于历史均值的文化国企未来需要关注，包括以文化国企改革、文化出海、文化数字化为方向的投资主线：

1）2022年为国企改革三年行动的收官之年，国企央企在聚焦混改上市、中长期激励等多项改革任务上提速加力，近期国务院国资委召开的提高央企控股上市公司质量工作推进会上也指出，提高央企控股上市公司质量是国有企业高质量发展的内在需要；

2）二十大重点指出加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事。国企央企作为传播中国形象的骨干力量，有望在配套政策助力下推出更多增强人民精神力量的优秀作品；

3）中国广电监事会主席宋文玉《建设国家文化专网 共建数字文化生态》线上讲话表示，将推进文化数字化战略，基础设施上“有线+5G”融合，建设国家文化专网，内容上探索4K/8K、沉浸式视频、互动视频、VR/AR/MR视频、云游戏等高新视频内容，产业上服务文化机构数字化转型。

可关注的标的方面，当前部分传媒文化国企估值低于历史均值，建议关注：出版行业的中国出版、中国科传、中南传媒、凤凰传媒；影视院线的中国电影、浙文影业；广电的新媒股份、芒果超媒、歌华有线等。