事件

6 月18 日，长城汽车在河北保定总部召开2024 年股东大会，近百名投资者参会创近年新高。长城董事长魏建军出席，围绕长期主义战略、多动力平台化、智能化转型及海外“生态出海”议题与投资者交流，回应行业竞争及未来布局。

点评

以长期主义为基，打造高价值车型生态出海。公司在股东大会上重申公司坚持长期主义战略，以高质量市场占有率为目标，宁可放缓增速也要确保产品与服务的可靠性。未来五年，长城将深耕多动力平台化，推动“一车多动力”战略，以满足不同市场、尤其电力供应不足地区对混动和燃油车型的需求。2024 年，销量达123.45 万辆，同比增长0.4%；营业收入2022 亿元，同比增16.7%；净利润126.9 亿元，增80.8%。智能化方面，公司先后推出Coffee Pilot Ultra 和Coffee OS 3，并依托“森林生态”体系及紫荆M100 车规级芯片，构建端到端智驾大模型，在算法、数据和算力三大领域位居行业前列。

全球化战略聚焦“生态出海”，现已建立1400 余家海外渠道、累计销售突破190 万辆，2025 年巴西工厂即将投产，力争2030 年实现百万辆级海外销量。2025 年，长城还将发布多款热点车型，坦克SUV 瞄准城市市场，魏牌、哈弗、欧拉和皮卡系列联袂发力，以多元化产品矩阵巩固竞争优势。

魏牌：长城高端跃迁关键抓手。作为长城高端战略的先锋品牌，魏牌曾因战略调整和定位摇摆而陷入瓶颈，如今在董事长魏建军的亲自推动下迅速回暖。5 月销量6161 辆，同比增长115.3%；前五个月累计交付24297 辆，涨幅44%，成为五大品牌中增速最高者。品牌加大研发和营销投入，提拔资深高管出任CEO，扩建直营网络并强化线上直连，凸显其在集团中的战略地位。

5 月，高山家族与蓝山焕新款先后上市，进一步夯实技术与设计优势；智能辅助驾驶与家用场景双轮驱动，打造差异化竞争壁垒。面向海外，魏牌将与坦克、哈弗等兄弟品牌协同联动，实现资源互补与高端化突围。凭借集团背书与独立定位，魏牌已然成为长城向高端跃迁的核心引擎，未来将在丰富产品组合与生态化出海中持续贡献增长动能。

风险

出海进度不及预期，竞争加剧风险，新能源车需求不及预期，宏观经济下行。