近日，“苏超”(江苏省城市足球联赛)的火爆出圈不仅带动了体育经济，也让体育消费新动能不断释放，不少投资者将目光投向了体育概念板块。Wind数据显示，万得体育概念指数近6个交易日上涨8.74%，指数成分股中，金陵体育股价连续6日上涨，累计涨幅高达122.22%。

分析人士认为，从供需角度看，体育赛事行业保持高景气度，各地都在增加优质运动项目和特色体育赛事供给，后市建议关注具备优质体育赛事IP及赛事承办能力的公司。

“体育+文旅”融合显成效

5月以来，“苏超”比赛在江苏省各地开展得如火如荼，其热度不仅在足球领域持续攀升，更“现象级”带动了文旅消费的热情。

记者了解到，“苏超”第三轮场均比赛观众为15025人，徐州、盐城的主场比赛观众均超2万人，上座率已能够与职业联赛相媲美。

由于观赛人数远超预期，江苏多个城市将比赛场地更换为座位更多、设施更优的场馆，以满足球迷需求。在赛事的带动下，各地文旅部门积极行动，推出观赛旅游套餐、城市IP展演等活动，全力将赛事流量转化为文旅增量。

据江苏新闻微信公众号，江苏省城市足球联赛端午赛期，常州、徐州、镇江针对客队市民推出景区免票优惠政策，盐城、南京、泰州结合票根推出“看球+旅游+美食”等文体旅套餐，9万名观众现场观赛，带动主场6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。形成“体育赛事引流、文旅消费变现”的新模式。

在业内人士看来，体育旅游正成为文旅市场的新增长点。主客场制不仅为城市带来客流，更通过“文体旅”套餐激发消费潜力，形成可持续的产业联动效应。

多家公司提示理性投资

“苏超”的出圈带动了传统消费影响力的升级，不少上市公司也发布公告向投资者提示风险。

6月6日，金陵体育在接受天风商社研究院及中信保诚的调研时表示，“苏超”联赛有部分场地使用了公司的足球比赛器材，“赛事级器材+定制服务”模式保障了比赛的职业级竞技标准。目前来看对公司业绩影响不大。

金陵体育公告称，近期“苏超”的火爆情绪蔓延至A股市场，公司股票波动严重异常，存在市场情绪过热的情形，可能存在非理性交易行为。

此外，共创草坪股价自5月30日以来已实现5连板。公司公告称，公司关注到近期江苏省城市足球联赛受到市场关注的热度较高，公司主营业务为人造草坪，公司产品主要分为休闲草和运动草两大类。休闲草品类目前仍为公司收入的主要来源，国内相关足球体育赛事的举办对公司经营活动和经营业绩不会产生重大影响，敬请广大投资者注意风险，谨慎决策。

三夫户外在互动平台回复投资者提问时表示，江苏三夫没有赞助本次“苏超”比赛，但是对于持有苏超比赛票根的消费者，可以到宿迁三夫仓店享有购物折扣。

体育赛事行业迎来黄金发展期

“苏超”的火热使得体育经济正在从传统消费模式转型升级为新消费模式，推动体育消费新动能不断释放。在政策与市场需求的双重驱动下，体育赛事行业正迎来黄金发展期，未来或成为地方经济增长新引擎。

东吴证券商社团队首席分析师吴劲草表示，“苏超”的火爆并不局限于足球比赛，而是通过足球折射了江苏13个城市的地域特色和地域文化，让观众和消费者在观赛时带有一定的情绪归属感，因此本质上是情绪消费的体现。

中国银河证券社会服务业首席分析师顾熹闽认为，从需求端看，体育赛事行业保持高景气度。从全国视角看，自2019年国务院发布《体育强国建设纲要》以来，政策对体育赛道支持力度持续提升，叠加体育消费主力以青年群体为主，共同推动体育产业规模由2019年从2.9万亿元增至2023年的3.7万亿元。其中，体育竞赛表演活动增长强劲，总产值由2019年的309亿元增长至2024年的752亿元。

从供给端看，顾熹闽表示，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》中指出，将通过优化体育赛事活动审批流程，简化赛事审批流程，提高赛事筹备效率，支持各地增加优质运动项目和特色体育赛事供给。建议关注具备优质体育赛事IP及赛事承办能力的公司。