事件回顾

2025 年10 月30 日，公司发布2025 年三季报，2025 前三季度，公司实现营业收入11.38 亿元，同比下降3.29%；归母净利润0.34 亿元，同比下降40.10%；扣非后归母净利润0.22 亿元，同比下降60.23%。

2025Q3，公司实现营业收入4.17 亿元，同比下降2.22%；归母净利润0.39 亿元，同比下降3.54%；扣非后归母净利润0.40 亿元，同比增长0.31%。

事件点评

多元布局支撑业绩韧性，积极费控有望推动盈利能力改善。收入端看，2025 年前三季度，公司实现营收11.38 亿元，同比下降3.29%。

行业承压背景下，公司通过多元业务布局积极应对周期压力，一方面聚焦内容主业，加强原创内容建设，持续巩固中央重点新闻网站“龙头”地位；另一方面依托内容领域的独特优势，进一步发力内容科技、数据及信息服务等延展业务。2024 年，公司内容科技、数据及信息服务、网络技术服务收入合计占比已提升至47.43%（同比上升2.44pct）；利润端看，公司毛利率阶段性下滑，2025 年前三季度综合毛利率为41.17%，同比下降3.15pct。目前公司已在积极推进费用管控，后续盈利能力有望回升。2025 年前三季度公司期间费用率约38.11%，同比收窄3.15pct，其中销售/管理/研发费用率分别为17.45%/14.52%/6.14%，同比分别变动-1.92/-0.43/-0.81pct。

核心平台规模稳步提升，短视频与AI 布局有望带来新增量。 截至25H1，公司旗下平台“人民网”PC 端与移动端合计用户总数达9.5亿，较年初增长约3000 万，助力主营业务保持稳健增长。同时公司持续深化AI 等新技术应用，并积极向短视频等新兴赛道延展，拓展业绩增量来源：一方面，先后推出“人民智媒大模型”“智能创作引擎·写易”及“初芯”智能体平台等多款AI 应用产品，并发布“数据智能伙伴计划”，结合多地场景加速内容科技化落地；另一方面，积极挖掘新媒体广告机会，旗下环球网聚焦短视频等新兴赛道持续投入，并在25H1 完成视频内容创作流程与广告投放体系的优化。此外，公司亦在数据要素等环节亦实现初步规模化应用。未来随着AI、短视频、大数据等增量业务协同推进，公司业绩有望获得新增动能。

AI 安全重视度提升，稀缺“语料+治理”价值有望受益。随着AI技术加速渗透，安全与可信正成为产业核心命题之一。2025 年7 月，世界人工智能大会发布《人工智能全球治理行动计划》，进一步凸显安全环节在全球AI 产 业链中的重要地位。AI 安全主要涵盖数据源与内容监管两大环节：前者关乎语料真实性与价值导向；后者聚焦内容审核与风险识别，旨在防范虚假信息传播。公司近年持续强化AI 安全布局，并已在语料与治理端形成稀缺优势：1）语料方面，已建设主　　流价值语料库，截至2025 年3 月入库基础语料超3000 万篇、300 亿字，含19.9 万对问答与200 余万对图文语料，并在8 家主流大模型厂商中应用验证；2）治理方面，开拓“用AI 治理AI”新范式，并已打造“天目”深度合成检测系统与“人民审校”内容风控平台等多款产品。未来随着AI 治理体系化建设持续推进，公司凭借在语料安全与合规治理领域的领先能力，有望率先兑现产业红利。

投资建议

我们预计2025/2026/2027年公司营业收入为20.95/21.69/22.69亿元，归母净利润为2.12/2.36/2.52亿元，对应EPS为0.19/0.21/0.23元，根据12月19日收盘价，分别对应98/88/82倍PE，首次覆盖，给予“增持”评级。

风险提示

行业政策监管风险，广告营销需求不及预期，AI 投入不及预期。