上证报中国证券网讯 2023年，男鞋第一品牌奥康，通过与中国传统文化相结合模式，将秀场搬到米兰时装周，展现了运营国际化品牌的视野与能力。过去三年，从本土品牌崛起到国潮流行，从品牌自信到品牌出海，奥康实现国货品牌三步走。

1988年创立的奥康，前身是奥林鞋厂，以质量立市，并以一句“穿奥康，走四方”的广告语让品牌火遍大江南北。2008年成为北京奥运会皮具供应商，品牌声誉进一步扩张，稳居中国品牌价值百强榜鞋业类榜首。2016年之后，中国鞋业增速整体放缓，奥康在此时开启全品类战略，寻求逆势增长。

经过36年的风雨起伏，奥康始终专注于男鞋赛道。在过去三年纷扰的市场环境里，依旧沉稳地走出品牌焕新之路。

“越是艰险越是要迎难而上，在‘危’中，一定要看到未来之‘机’。要想尽一切办法，抓到转危为机的重要节点，始终坚信一步抢先，方能步步领先”。奥康掌舵人王振滔这样说到。

从2021年开始，奥康坚定执行“更舒适的男士皮鞋”品牌战略。瞄准差异化皮鞋市场，发布舒适系列三大鞋款：万步、呼吸、云朵系列，升级终端门店，完成全国2400多家门店的渠道布局，并借助全新黑晶旗舰店焕新，展现全新品牌形象。在2023年，邀请陈伟霆代言，联合前Dior设计师Nicolas Andreas Taralis和中国鞋楦大师陈国学首创运动皮鞋，并以“觉醒”系列为主打，在米兰时装周开启大秀。

国货品牌奥康作为走出去的代表，离不开几十年来坚持的国际化研发视野和产品质控。

所有的正确都是时间的函数、是规模的函数、也是竞争的函数。奥康的“国潮之路”，不仅要改变世界对中国产品的传统看法，更要重塑国人对中国制造的信心。

从本土品牌崛起到国潮流行，从品牌自信到品牌出海，国货品牌三步走。