日本餐饮行业:低景气度下仍存结构性机会,30 年间孕育出11 只10 倍股。
20 世纪90 年代泡沫经济破裂后,日本社会面临通缩/可支配收入下滑/人口老龄化等问题,受此影响餐饮行业规模增速大幅放缓甚至转负,2011 年行业规模触底时,较1997 年最高点已缩减近2 成。与此同时日本国内居民消费习惯呈现出追求性价比、方便快捷、健康及民族自信四大趋势,期内高性价比连锁餐饮企业逆势扩张。1990 年至今,日本消费者服务行业共出现了20 只十倍股,其中便有11 家来自餐饮行业。
餐饮赛道众生相:行业下行期快餐韧性最强。1997-2011 年,快餐赛道规模逆势增长约49%,而家庭餐厅/居酒屋/咖啡市场规模分别缩小约16%/20%/20%,主打性价比的快餐赛道展现出更强韧性。快餐细分品类中牛举饭和回转寿司增长最为亮眼,2000-2011 年市场规模增长约83%/80%(CAGR 约6%/5%);汉堡品类1997-2011 年市场规模增长约24%(CAGR 约2%)。目前日本餐饮行业市值前十公司中,快餐业态占6 席,分别为牛举饭2 席(泉盛、吉野家),回转寿司/汉堡/乌冬面/咖喱饭业态各占1 席,剩余4 家分别归属家庭餐厅(萨莉亚和云雀)、居酒屋(Colowide)、综合餐饮品类(创造餐饮)赛道。
复盘泉盛致胜之道:修炼内功穿越至暗时期,内生外延成就餐饮龙头。日本餐饮本土龙头泉盛(Zensho)于1982 年成立,以高性价比牛举饭品牌食其家起家,1999 年顺利上市,公司凭借供应链的深化布局以及人力成本的优化,穿越了行业的2003 年牛肉断供、2009 年低价竞争期(实际为公司引领行业的主动降价),2014 年时食其家市占率提升至41%,同期吉野家/松屋分别为27.1%/20.4%。此外,公司立足于已有的供应链体系,纵向切入牛排、烤肉、寿司等新赛道,持续提升采购议价能力。2023 年,泉盛旗下共拥有牛举饭、家庭餐厅、回转寿司、乌冬面等其他业态,实现营收和归母业绩7799/133 亿日元,CAGR(2000-2023 年)为18%/13%,公司也是过去34 年日本股市的股王,上市后最高累计涨超236 倍。
投资建议:他山之石,可以攻玉。复盘日本90 年代泡沫经济破裂到目前30 多年餐饮行业的发展历程,我们可获得诸多有益启示。考虑到中日两国在人均消费力/人口结构/民族差异等有着明显区别,故我们依然非常看好中国餐饮行业未来广阔的潜在空间,但随着过往粗放型发展阶段告一段落,未来企业会越来越注重基本功的修炼,以及通过多元化途径寻求第二、第三增长曲线。综合而言,我们最为看好供应链优势突出、困境革新能力强的海底捞,及民企机制优良、细分赛道卡位有特色、不断打磨新增长极的同庆楼;其次看好紧抓年轻人消费习性、平台孵化能力强的九毛九,以及区域品牌势能强、积极全国扩张、经营稳健的广州酒家;建议关注模式不断优化,经营存在拐点预期的海伦司、奈雪的茶等。
风险提示:食品安全;竞争加剧;新品牌孵化不及预期;海外扩张不及预期。