随着暑期客流高峰来临，多地景区和旅游平台通过加大产品研发、优惠促销等措施促进旅游产业恢复。不少旅游类上市公司更是调整思路、求新求变，为游客提供更加丰富的旅游产品。

暑期旅游迎“热浪”

携程近日发布的暑期旅游趋势报告显示，截至7月12日，近半个月通过携程预订暑期旅游产品的订单总量，环比上涨超过9倍。

在湖南张家界，民俗大戏《张家界魅力湘西》点燃当地旅游“夜经济”。自6月14日开演以来，该剧目已累计接待观演游客近18万人次。7月以来，四川峨眉山景区单日接待游客持续维持在2万人左右，周末单日已近3万人，“暑期档”正带动峨眉山旅游市场快速复苏。

今年的暑期游热潮还呈现出许多新特点。首先是“快决策”越来越多。飞猪“6·18”大促的核销数据显示，“囤”完酒店套餐后快速预订出行的消费者越来越多，消费者的核销周期进一步缩短。其中，提前3天至7天预约出行的用户占比最高，其次是7天至15天。

“暑期是传统出行的旺季，目前国内长线游已进入预订高峰期。”携程研究院高级研究员谢晓青介绍，暑期机票订单量、团队旅行产品订单量环比增长均超过100%。从飞猪近一周的机票预订数据来看，成都、广州、杭州、西安等城市成为长线游热门目的地。

其次，今年的高温天气让避暑成为游客核心诉求。中国社会科学院旅游研究中心特约研究员、新时代文化旅游研究院院长吴若山表示，海滨、海岛与山林、草原均是避暑游的主要选择，今年暑期市场游客避暑游意愿持续上升，出游半径持续扩大。飞猪平台数据显示，近两周杭州飞往海南的机票预订量环比增长37%，武汉和长沙这两座“火炉城市”紧随其后。

此外，社交感十足的“毕业游”依然热度不减。驴妈妈数据显示，同学、好友结伴出游是毕业季旅游的主流，占比高达七成。进入6月以来，带有“带桌游”“可烧烤”“电竞房”等标签的产品咨询和预订量走高。

企业寻求新打法

今年上半年，旅游类上市公司普遍业绩低迷。中青旅称，经公司财务部门初步测算，上半年预计亏损2.04亿元，扣非后的净利润亏损约2.14亿元。黄山旅游上半年预亏1.5亿元至2.15亿元。

求新求变成为趋势。一位旅行博主告诉记者，随着自媒体时代的兴起，“社交+旅游”的逻辑正在改变传统旅行模式，“现在景区也需要社交，要与大众有互动”。

许多老牌景区也试图以更年轻友善的面貌，加强与年轻人的互动。7月19日，黄山旅游生活号发布了一条短视频，内容是公司董事长章德辉身着古风打扮，为当晚进行的“穿越古今黄山之旅”直播活动预热。

近年来，黄山旅游改变了“靠山吃山”的思路，在传统景区、索道、酒店、旅行社、徽菜餐饮等板块基础上，培育孵化了“旅游+基金”“旅游+餐饮”“旅游+新零售”等多个业务。

另一类曾经靠“门票经济”过活的主题乐园也在调整思路，尝试引入IP赋能“二次消费”。7月24日，落户于上海海昌海洋公园的“奥特曼主题娱乐区”投入试运营。“奥特曼主题馆”、“奥特曼电音广场”以及“奥特能量站”等带有奥特曼元素的旅游产品同步亮相，奥特曼主题酒店亦将在不久之后入市。

“国内主题公园行业格局正在重塑，逐渐由单一游乐园向综合型度假、多元化业务生态转变。”上海市文旅局副局长张旗认为，引入“奥特曼”IP将成为海昌海洋公园的一个全新起点。据介绍，海昌海洋公园推出了多元化主题公园产品，如器械类游乐公园——发现王国、主题文娱街区——三亚海昌梦幻海洋不夜城等。“未来，海昌海洋公园也会积极与全球有影响力的经典IP合作、学习优秀IP的成熟经验。”海昌海洋公园执行总裁张建斌说。

“未来，包括数字文旅之类全新的形式，也将为文旅行业带去更多丰富的产品供给。”一位从事文旅元宇宙的创业者认为，强化文化产品输出，或许会为行业带来更多新的增长点。

政策助力忙揽客

记者注意到，多地通过省、市(州)、县三级联动、集中发力的形式，展现出激活消费市场的强大信心动能。据统计，今年以来，已有逾20个目的地政府与携程达成惠民消费补贴合作，累计发放补贴规模超3亿元，预计拉动直接旅游市场消费超10亿元。

“文旅消费券有助于激发旅游消费需求，拉动旅游商家收入，盘活文旅企业运作动能，从而实现旅游业供给侧和需求侧的双轨复苏。”携程研究院战略研究中心相关负责人表示，从近期携程平台合作发放文旅消费补贴的效果来看，部分目的地的消费券对当地旅游消费的整体带动效能达到了1：10。

据了解，湖南省协助张家界市对接省直部门直接支持项目达219个，8月底前竣工项目将达45个。今年1至6月，该市旅游接待总人数为3104.38万人次，恢复到2019年同期的91.58%。

6月以来，长白山保护开发区抢抓吉林省恢复跨省游和国内大、中、小学暑假到来等契机，在长春、哈尔滨、沈阳等城市开展营销推介，线上线下联动，快速恢复客源市场。7月1日至今，长白山已接待游客超30万人次。其中，7月23日一天接待游客3.1万人次。