核心观点：

2024 元旦假期旅游成绩亮眼，国内旅游出游人数和收入均超疫前水平。经文化和旅游部数据中心测算，元旦期间（2023.12.30-2024.01.01），全国国内旅游出游1.35 亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019 年同期增长9.4%；国内旅游收入797.3 亿元，同比增长200.7%，较2019 年同期增长5.6%。

2024 元旦假期全国旅客发送量同比高增78.4%。据交通部数据，假期期间，全国预计发送旅客总量1.28 亿人次，同比2023 年增长78.4%，较2022 年同期增长33.1%。其中，公路、铁路、水路、民航发送旅客量分别为7699.80、4420.20、173.64、519.00 万人次，同比2023 年分别增长46.1%、177.5%、72.9%、140.3%，较2022 年同期分别增长8.6%、104.8%、36.3%、110.9%。

各省市节日消费持续升温，释放冬季消费潜力。据中国新闻网报道，元旦期间，北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额25.1 亿元，餐饮消费增势强劲，同比增长27.9%，全市60 个重点商圈客流量2217.5 万人次，同比增长40.5%。据重庆市人民政府官网，重庆重点商圈零售额同比增长11.6%，较2019 年同期增长14.7%，重庆市场消费总额比去年同期增长9.8%，较2019 年同期增长13.2%。

主要省市及景区客流显著增长，居民出行意愿强烈。据四川省文化和旅游厅，元旦假期期间，四川全省纳入统计的832 家A 级旅游景区累计接待游客914.90 万人次，实现门票收入8314.53 万元，与2023 年同期同口径相比，分别增长80.65%、89.60%，与2019 年同期同口径相比，分别增长60.10%、81.31%，其中峨眉山景区接待10.43 万人次、巴山大峡谷景区接待5.76 万人次、曾家山景区接待4.74 万人次。据中国黄山公众号，安徽黄山风景区迎客4.25 万人。据湖南日报，张家界国家森林公园3 天入园人数近2.6 万人，同比增长逾198%。

据九华融媒公众号，九华山风景区接待游客8.4 万人次，同比增长超46%。据长白山管委会，长白山景区共接待游客2.2 万人次，同比增长96%，同比2019 年增长122%。据三特旅游公众号，三特索道累计接待游客较2023 年同期增长86.75%，较2019 年同期增长119.65%；实现营业收入较2023 年同期增长 50.42%，较2019年同期增长92.98%，交出元旦假期历史最佳成绩单。据复星旅文公众号，Club Med 地中海俱乐部中国区度假村按可比口径总营业额超2023 年元旦假期约154%，超过2019 年同期约84%，平均入住率达85%；三亚·亚特兰蒂斯元旦假期营业额超过2019 年同期约12%，创开业以来元旦假期最高营业额，平均入住率达94%。

2024 年推荐重点关注冰雪主题游、出入境游相关标的。冰雪游、温泉游、避寒游等冬季出行主题热度大幅上涨，同程旅行数据显示（援引自环球网），元旦假期期间国内冰雪旅游热度环比上涨216%，其中哈尔滨旅游热度环比上涨240%，冬季冰雪主题已成为文旅消费市场的主要增长点，重点推荐长白山。出入境游方面，相关政策不断加码，9 月到12 月，新马泰就先后宣布对华实施免签，“免签朋友圈”的范围不断扩大，也让今年元旦的出入境游迎来利好，随着国际客运航班以及目的地供应链的修复，出境游市场提速恢复。

风险提示。宏观经济及旅游业景气度波动风险、定价政策变动风险、行业竞争加剧的风险。