上证报中国证券网讯春节临近，文旅出行企业迎来一年一度的业务高峰。2025年春节假期前，记者从多家沪市上市公司获悉，为迎接今年更长的春节假期，不少公司新招实招硬招不断，积极保障春节出行供应、提振节日文旅消费。

开年“提振消费”信号火热

2025年开年以来，文旅市场消费热度持续高涨，新产品、新场景、新产业澎湃涌动。旅游作为新兴战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，在居民消费中的占比逐年增高。

多家沪市上市公司数据显示，1月以来，景区游客数量同比实现增长。截至2025年1月23日，长白山进入景区人数为20.30万人，比去年同期增长26.26%;黄山景区累计接待进山游客17.11万人，同比增加6.93万人，增幅68.07%。

“进山人数增长驱动公司核心业务销售，同时，叠加1月份有4天春节假期，预估公司1月份经营情况向好。”黄山旅游认为，旅游业长期向好的发展基本面没有改变，预计2025年一季度国内旅游市场将实现稳定发展。

伴随消费者出游意愿明显提升，国内游、入境游、出境游有望全面开花。

客观上，2025年春节八天长假为大众多样化的出行需求提供了充分基础。除了选择在国内探亲旅游以外，签证的便利以及国际航线的恢复也为游客在目的地选择上提供了更大空间，出境游市场有望连续两年实现高增长。

春秋航空表示：“目前，行业春运销售已过半，需求结构、区域结构、量价平衡等方面都在持续改善，全行业有望在去年‘史上最好春运’的基础上进一步实现增长。”

做足“年味”花样多

春节假期临近，春运客流高峰即将到来，面对学生流、探亲流、旅游流的叠加客流，京沪高铁准备充分。

记者从公司了解到，2025年春节假期期间，公司加强客流预测，高度重视重点时段、重点方向和重点地区的集中客流，科学合理安排运力方案，最大限度增加列车运力供给。同时，发挥大数据支撑作用，动态调整运力供给与票额分配。

航空运输方面，沪市上市公司增加运力投放，便利旅客出行。据悉，春运期间，南方航空计划执行航班超12万班次，较去年同比增长6.2%，公司三架C919国产大飞机也首度亮相春运。春秋航空共计划执飞航班2.4万班次，较去年增加7%，预计旅客运输量超362万人次，较去年同比增长9.38%。

此外，为备战春节文旅市场，沪市公司积极完善产品矩阵、拓展路线选择。

“公司制定了2025年春节黄金周旅游接待工作方案，对年度研学游、银发游、入境游等方面进行研判，打响‘黄山小住’旅居品牌，持续开展‘黄山之巅过大年’活动。”黄山旅游相关负责人表示，在备战春节方面，公司计划通过价格优惠、权益加持、年味营造等方式，在官方平台、携程等平台开展销售，进一步提升全网热度。

“冰雪热”升级不断

2024年底召开的中央经济工作会议明确提出，要积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。考虑到2025年2月第九届亚洲冬季运动会即将开幕，2025年春节假期，冰雪经济或将成为新春文旅消费热点。

“冰雪旅游产业就像是一座尚未完全开采的金矿，冰雪旅游在‘冰雪+’模式下前景广阔。”长白山表示，近年来，冬季旅游热度持续上升。

西藏旅游相关负责人表示，公司下辖景区拥有南迦巴瓦、冈仁波齐等代表性冰雪资源，叠加原始森林、冰川湖泊等形成区域性市场优势。在此基础上，公司开发了多样化的旅游线路和体验项目，如南峰露营、那拉错穿越等。该负责人表示，未来，公司将借助“冬游西藏”优惠政策，持续丰富冰雪产品体系，为旅客打造更丰富的冬游体验。

南方航空也表示，除传统的探亲返乡航线需求依旧火热外，今年的冰雪游需求日益高涨。公司及时新增往返长白山、往返哈尔滨等冰雪游航线，在“冰雪航线”上累计安排加班约800班次。