年初至今跑赢大盘,估值持仓仍处低位
2023年以来家电板块录得正收益,并跑赢沪深300指数,一方面空调保持高景气,其他品类二季度起也逐渐复苏,另一方面,成本压力持续缓解、盈利改善预期如期兑现;后续来看,暖通空调板块景气有望延续,且竞争趋缓,厨电短期需求有支撑,利润率修复,小家电经营不乏亮点,彩电格局边际改善、盈利有望逐步修复;考虑到板块估值仓位双低,后续表现值得期待。
白色家电:暖通空调,再度起舞
前五月家空出货+30%,零售同样较好,景气近5年未曾有过。下半年看,前期热夏和疫后累计需求集中释放的动力转弱,地产带动或随竣工变强,渠道库存仍低,天气中性情况下,预计家空下半年国内零售量同比+5%-+10%,出货更快。格局方面,年内“高库存+弱需求”概率极低,价格或稳中有升,二线厂商年内经营持续性有保证,产业格局稳定,盈利能力持续上行。
厨房电器:景气回升,情绪底部
地产悲观情绪压制下,厨电估值重回底部,后续只需要等候地产政策或短期数据助力情绪好转。尽管很难确认下一周期的强度和持续时间,但考虑到2022年成交萎缩近30%,即便只是向中枢回归的势能和弹性都已经值得重视,换句话说,即便是基于过往几年投资厨电的周期性策略,考虑到地产景气已触底,短期估值向上修复空间已较为可观,并且行业渠道、新品红利仍存。
厨房小电:平淡之中,寻求增长
由于消费修复很难一蹴而就,且核心品类规模下滑,厨小电内销或延续平淡表现;不同企业争夺品类、渠道红利的表现或有差异,预计经营分化仍存,其中小熊或较优,苏泊尔或平稳,九阳或仍有承压,但策略调整驱动的经营变化值得积极跟踪。外销端,随着基数走低且去库存告一段落,新宝、苏泊尔外销增速改善,叠加汇率、成本环境有利,外销盈利能力存在改善预期。
新兴小电:调整价格,呼唤复苏
上半年扫地机新品发售后,性价比款式放量更为明显,以价换量逻辑开始印证,下半年线上有望维持接近双位数销额增长,叠加线下放量,行业销额有望录得双位数以上增长,行业黎明逐渐到来;另外以 LCD 智能微投占比提升为表象的均价调整,已让位于龙头“老品降价+新品升级”的均价下行合力,行业产品结构趋稳,龙头后续挖掘海外与新技术的能力有望充分发挥。
黑电:格局优化,盈利回归
彩电行业已在进入成熟期,未来几个季度需求或均平缓修复,但格局已改善,因此均价从下跌转为提升节奏较快,叠加需求偏弱,成本回升主要由于面板厂调整稼动率,需求对于成本的拉抬作用或许并不大,因此盈利修复预期有望持续稳步兑现;长期看,彩电硬件发展空问仍较充足,一是扩展全球市场,海信与TCL当前领跑全球,二是拥抱不同技术,紧紧把握产品红利。
维持行业“看好”评级
总结来看,我们维持之前的判断,今年家电产业经营将逐步迎来恢复,当前估值持仓处于底部,维持行业“看好”评级,重点推荐:(1)白电主线:估值低、股总率高的龙头美的集团、海信家电、海尔智家、格力电器等;(2)地产链主线:估值触底、预期底部,基本面边际改善的标的,如老板电器、公牛集团、华帝股份等:(3)可选复苏主线:质地优异、增速领跑行业的海容冷链、小熊电器等标的;(4)“以价换量”逻辑正逐步兑现的标的,如科沃斯、石头科技等。
风险提示
1、国内需求修复不及预期;2、海外需求低预期;3、原材料价格大幅上涨。