从漓江上密密麻麻的“竹筏大军”，到凌晨三点“走不动道”的泰山，再到多个假期前半程就“预约已满”的景区，今年“五一”假期，文旅市场再迎高峰。不只是假期，今年一季度，我国文旅市场已迎来“开门红”。多地公布的数据显示，一季度其旅游收入、接待游客量等同比增长明显。

文旅消费的强劲增长，也在向上游传导。今年以来，多地新一批重点文旅项目陆续签约落地，文旅行业迎来新一轮投资“小高峰”。

文旅市场热度高

售罄、约满、限流……今年“五一”假期，多地文旅市场呈现一片火热景象，各项文旅数据也在不断被刷新。

假期前半程，多地景区游客接待量就创下了历史新高。如5月2日，贵州遵义乌江寨景区接待游客35454人次，同比增长9.89%，创下该景区开园运营后单日历史新高。当天，浙江杭州西湖景区接待客流量95.49万人次，也创下“五一”假期单日历史新高。

假期后半程，热度持续。5月3日，“五一”假期还剩两天时，多地景区就发布“满员”公告。故宫博物院小程序显示，其5月5日前门票预约已满;洛阳博物馆5月3日公告，其假期后两日门票均已约满;苏州拙政园等景区更是假期前已公告5月5日前均已约满。

5月5日，多地公布了“五一”假期前四天文旅数据。湖北省文旅厅公布的数据显示，截至5月4日，全省A级旅游景区四天共接待游客1528.61万人次，同比增长25.46%;全省星级饭店平均出租率79.19%，同比增长7.14个百分点。

山东省文旅厅数据显示，“五一”假期前四天，全省重点监测的200家旅游景区，接待游客2216.5万人次，同比增长8%;实现营业收入10.9亿元，同比增长8.2%。

不只是“五一”假期，今年一季度我国文旅市场已迎来“开门红”。多地一季度旅游收入、接待游客量等同比增长明显。在资本市场，祥源文旅、九华旅游、三湘印象等文旅行业上市公司披露，今年一季度业绩实现大幅增长。

文旅项目集中落地

文旅消费的强劲增长，带动了上游文旅投资的复苏。在近期举行的2025年海南自由贸易港全球产业招商大会旅游文体产业招商对接洽谈会上，现场签订了26个合作协议，涉及签约额91.5亿元。

同在近期举行的2025山东省文旅产业高质量发展大会上，山东签约18个重点文旅项目，总投资额达154.5亿元;福建在4月17日至19日举行的2025年福建省文旅经济发展大会上，成功签约16个重大文旅项目。重大文旅项目呈“批量”签约落地之势。

中国旅游研究院、中国游艺机游乐园协会此前发布的《2025年第一季度文化和旅游行业投资与游乐装备采购指数调研报告》提到，今年一季度，在旅游市场高位开局，繁荣市场、政策红利和供给革新共同推动下，文旅行业投资指数出现回升。

文旅市场的“参与者”，也感受到了市场的“温度”。安徽文化旅游投资集团有限责任公司(下称“安徽文旅集团”)旗下拥有黄山书画小镇、绩溪上庄景区等文旅项目。公司董事长张萍向证券时报记者介绍，2023年以来，文旅市场确实呈现显著复苏态势，多项数据不仅恢复至疫情前水平，甚至实现了突破性增长。

安徽文旅集团旗下黄山书画小镇和绩溪上庄景区深耕研学、旅游、疗休养领域，其游客接待人次呈迅猛上升趋势。“黄山书画小镇从2023年以来共接待游客近40万人次，绩溪上庄景区接待游客3万多人次，呈现繁荣发展趋势。”张萍表示。

祥源文旅是A股主要文旅企业之一。近两年，公司通过战略投资、收购并购、中标经营权等方式，取得了四川雅安碧峰峡、湖南郴州莽山、广东韶关丹霞山等核心文旅资源。祥源文旅披露的财报显示，2025年第一季度，公司实现营业收入2.12亿元，同比大幅增长55%;实现归母净利润3119万元，同比大幅增长158.7%。

“2025年，在春节和劳动节假期延长、调休政策优化、天气良好等利好因素的推动下，国内旅游市场迎来新的发展机遇，旅游经济总体预期更为乐观。这也直接正向影响到公司一季度业绩。”祥源文旅董事长王衡向记者表示。

王衡向记者介绍，祥源文旅的多元布局与创新探索正持续释放活力。公司新增的莽山五指峰、丹霞山、四川卧龙大熊猫基地等核心景区，凭借差异化的文旅资源，为游客带来全新体验的同时，显著拉动了公司营收增长，成为利润增长的重要支撑点。

注入发展“新动能”

文旅产业蕴含着强大的经济动能。在部分地区，文旅产业在社会经济发展中扮演着重要“角色”。

甘肃省金昌市是一座位于河西走廊的重要节点城市，因镍资源丰富，金昌素有“中国镍都”之称。近年来，金昌市突破传统发展框架，创新思维推动城市转型发展，以“火星1号基地”为代表的航天文旅项目，成为激活城市新质生产力的关键引擎。

金昌市文化广电和旅游局党组书记、局长何金玉在接受记者采访时介绍，金昌扎实落实“聚力打造共同富裕的幸福之城”的使命任务，文旅产业正是关键抓手。

“文旅产业不仅能成为地方经济短期复苏的‘催化剂’，通过产业融合与创新，文旅产业也能为区域经济高质量发展提供持久动能。”在张萍看来，文旅行业作为综合性产业，对于提升地方发展的空间乃至地方文化软实力都大有裨益，更是满足人民群众美好生活需求的重要抓手，对促进消费升级和地方经济发展具有显著的“乘数效应”。

作为多个知名景区的运营商，祥源文旅对文旅产业的“能量”有切身感受。王衡表示，公司的文旅项目能串联文化、餐饮、住宿等多产业，形成完整产业链，创造多元经济增长点;文旅项目的建设与运营，能够提供大量就业岗位，配套产业的发展也会进一步拓宽就业渠道。

“通过文旅产业塑造当地特色品牌，能够提升地区吸引力，推动交通、水电等基础设施升级。文旅产业还能发挥增长极作用，带动周边协同发展，增强经济发展内生动力，全方位推动地方经济高质量发展。”王衡表示。

何金玉介绍，“十四五”期间，金昌市不断夯实文旅产业基础，通过重点项目的持续投入和滚动开发，文旅产业体系逐步完善。“十五五”期间，金昌市将以把文化旅游业打造成支柱产业为努力方向，扎实推动全市文旅产业后发赶超、跨越发展。