“双11”预售火爆

最牛网红主播单日销售额超百亿

2021年“双11”已经打响了第一枪。10月20日，天猫、京东同时开启“双11”预售，这意味“双11”电商购物节正式拉开序幕。据淘宝直播数据显示，仅首日一天，李佳琦Austin、薇娅viya两名主播“双11”首场直播观看人数均在2亿元以上，销售额分别达到约121.3亿元、80.7亿元，合计逾200亿元。

截至10月28日24点，离预售结束还有2天，京东平台59688个品牌预售期订单额同比增长超100%。具体来看，京东双11预售期间，智能家居新品成交额同比增长244%，智能晾衣机预售订单额同比增长超3倍，智能电脑升降桌预售订单额同比增长近4倍，智能穿戴设备预售销量同比增长130%。电暖桌新品成交额同比增长10倍，新风空调预售量同比增长超8倍。

去年“双11”期间，11月1日至11日0点30分，天猫“双11”实时成交额突破3723亿元，同期京东“11.11全球热爱季”累计下单突破2000亿元，均创造了新的消费纪录。

直播电商2021年行业规模有望达到2万亿

10月26日，商务部、中央网信办、国家发改委印发《“十四五”电子商务发展规划》（以下简称《规划》），明确了 “十四五”时期我国电子商务发展方向和任务。《规划》提出，预计到2025年全国电子商务交易额达到46万亿，网上零售额达到17万亿，相关从业人员突破7000万。届时，工业电子商务普及率提升至73%。

业内人士表示，这几年线下渠道的变化，以及疫情带来的影响，越来越多的传统企业包括零售企业都开始重视这种全渠道的建设。很多企业已经看清了整个的渠道模式会是全渠道，并且会重点发力线上，所以电商会呈现快速发展态势。下一步整个电商的发展会进入一个新的时期。

作为近两年兴起的电商行业新模式，网红直播的加入使消费潜力加速释放。据《2021中国直播电商行业报告》数据，2021上半年中国直播电商交易额超万亿元，同比增长超两倍。从目前互联网人口结构来看，Z世代已经逐渐成为国内互联网使用和消费的中坚力量，年轻人多元的消费需求拓展了网红经济的发展维度。根据毕马威预测，2021年直播电商行业规模预计2万亿元，增速达到90%，未来五年复合增长有望达到50%。

5只网红电商概念股市盈率不到10倍

数据宝统计，A股市场有200家上市公司涉及网红、电商概念。10月29日，华立科技在互动平台回应投资者提问时表示，公司积极培养内部员工成为网红主播，比如“游戏人朱云杰”，在多个新媒体平台持续曝光，增加公司产品曝光度，提升产品转化率。

七匹狼10月27日回应投资者表示，双11是传统电商大促活动，公司也会根据平台规则和公司实际情况制定促销活动方案。因赛集团表示，目前通过网红达人进行品牌种草、带货等，已是营销传播推广的重要渠道之一，也是公司为客户制定的营销方案中使用的渠道之一。

截至10月29日收盘，这些网红、电商概念股A股市值合计3.71万亿。部分网红电商概念股率先发力，新文化、天下秀、盐津铺子、ST起步、ST柏龙、小熊电器等超10股近五日累计涨幅10%以上。

数据宝统计，41股今年前三季度净利润翻倍增长。金固股份、东阿阿胶、杉杉股份、光线传媒、哈尔斯等5股净利润增幅排在前五位。从估值水平来看，36股最新滚动市盈率在20倍以下，浔兴股份、中国外运、昆仑万维、中国武夷、富森美等市盈率在个位数水平。