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家电行业月报:5月行业延续弱复苏 618节促有望提振需求

长城证券股份有限公司 2023-06-11

5 月行情复盘:家电板块估值回调,北向持仓环比回落。本月家用电器板块跌幅为7.37%,跑输沪深300 指数1.65 个百分点,涨跌幅在申万31 个一级行业中排名第23 位。个股方面,涨幅前五标的为银河电子(+15.83%)、汉宇集团(+15.59%)、禾盛新材(+13.09%)、四川长虹(+11.82%)、三花智控领涨(+11.35%);跌幅前五标的为德业股份(-46.11%)、富佳股份(-37.63%)、ST 德豪(-22.22%)、格力电器(-16.17%)、飞科电器(-14.82%)。

基本面追踪:家电整体弱复苏,各品类复苏节奏分化。1)大家电:空调复苏势头强劲,4 月线上/线下渠道销额同比增长47.99%/39.68%;冰洗、烟灶、等刚性大家电降幅收窄或转正,集成灶、洗碗机等新兴品类降幅维持高位。2)投影: 市场复苏缓慢, 4 月投影仪线上销额/销量/均价增速分别同比-33.11%/-31.33%/-2.59%;DLP 市场持续磨底,618 节促有望带动需求提升。

3)清洁电器:扫地机量额持续收窄, 4 月线上销额/销量/均价分别同比-16.53%%/-12.31%/-4.81%;洗地机销量维持高位,均价降幅扩大拖累销额表现,4 月线上销额/销量/均价分别同比0.77%/26.01%/-23.80%。4)其他小家电:整体景气度升温,量额降幅收窄或转正。4 月整体生活电器线上销额/销量/均价分别同比5.15%/6.53%/0.40%;整体厨小电线上销额/销量/均价分别同比-8.09%/-7.19%/-1.78%。

投资建议:重点推荐白电、小家电板块优质标的。1)白电:相关标的有需求复苏确定性强,估值修复空间较大的海尔智家、美的集团、格力电器;2)小家电:重点推荐清洁电器优质标的科沃斯、石头科技,以及其他相关标的如个体优势显著的小熊电器、飞科电器。

风险提示:宏观经济景气度复苏不及预期风险、房地产反弹不及预期的风险、汇率大幅波动风险、三方数据失真风险

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