公司公布2025 年三季报：2025Q1-Q3 公司实现营收71.0 亿元，同比+1.9%，实现归母净利10.3 亿元，同比+2.7%，实现扣非归母净利10.0亿元，同比+2.7%。单拆2025Q3，公司实现营收17.4 亿元，同比-11.6%，实现归母净利2.3 亿元，同比-23.6%，实现扣非归母净利2.3 亿元，同比-22.3%。

25Q3 毛利率同比+4.0pct，费用前置等因素影响净利率：①毛利率：

2025Q1-Q3 为73.7%，同比+3.6pct，2025Q3 毛利率为74.7%，同比+4.0pct，主因销售品类结构优化及降本增效成效显著；②期间费用率：

2025Q1-Q3 为55.3%，同比+3.6pct，其中销售费用率同比+3.3pct，2025Q3期间费用率为58.8%，同比+6.8pct，其中销售/管理费用率分别同比+4.5pct/+1.6pct，费用率提升主要系双十一大促等相关费用前置。③销售净利率：2025Q1-Q3为14.9%，同比+0.2pct，2025Q3 销售净利率为13.2%，同比-2.0pct。

2025 年以来品牌产品矩阵持续推新升级：①珀莱雅主品牌“科学护肤”定位下大单品系列持续升级，25 年4 月上新美白特证版双抗系列，25H1主推“超膜银管”沁柔防晒产品，25Q3 推出“能量系列2.0”、“红宝石面膜3.0”、“全新红宝石次抛”等多款新升级产品；②彩棠品牌持续夯实“专业化妆师”定位，上新“小圆管粉底液”油皮版、“双生气垫”等产品；③OR 品牌上新产品系列持续深化“亚洲头皮健康养护专家”形象，并推出香氛洗护系列等差异化产品；④悦芙媞品牌定位“年轻肌功效专研”，产品线设计由基础清洁向修红修护的功效进阶，推出“修红精华2.0”、“修红面膜”、“养肤级卸妆膏”等新品。

2025 年双十一销售表现亮眼：2025 年双十一期间，珀莱雅于天猫、抖音等多平台销售表现亮眼。根据天猫官方数据，珀莱雅品牌位居天猫美妆双11 现货4 小时成交榜No.1，OR 品牌位居天猫个护双11 现货4 小时成交榜No.5；根据抖音官方数据，双十一第一阶段（10.9-10.19 期间）珀莱雅位居抖音商城双11 美妆护肤高光品牌榜No.2。

盈利预测与投资评级：公司是国内组织灵活、效率领先的化妆品龙头，拟在港交所主板挂牌上市，推进国际化战略及增强境外融资能力，未来国货美妆龙头有望晋升为全球化妆品龙头。盈利能力方面公司不断优化，降本增效成效显现。考虑到2025 年为公司调整期，调整初期费用投放较大，我们将公司2025-2027 年归母净利润预测由18.0/20.5/23.2 亿元下调至16.1/17.8/20.3，分别同比+4%/+10%/+14%，2025-2027 年PE对 应最新收盘价分别为19/17/15X，维持“买入”评级。

风险提示：行业竞争加剧、新品推广不及预期等。