上证报中国证券网讯记者10月21日获悉，10月20日晚8时，2025天猫“双11”正式开卖。开卖首小时，苹果、源氏木语、珀莱雅、修丽可、斐乐、雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、海蓝之谜、石头、耐克、lululemon等80个品牌成交破亿元，30516个品牌成交翻倍，均超去年开卖首日，18919个品牌首小时成交额即超去年全天。

国补叠加天猫“双11”优惠，家电家装家居品牌迎来全年最大规模换新消费。昨晚开售首小时，海尔、美的、源氏木语、石头等品牌成交额迅速破亿元。

新品带动3C数码品牌成交爆发。iPhone17系列在天猫全球首发，“双11”开售不到两小时，苹果Apple Store官旗iPhone系列成交额超去年全天。AirPods 4、Apple Watch S11、iQOO15、任天堂Switch、小米17 ProMax等单品首小时成交额破千万元。

开卖首小时，淘宝直播李佳琦Austin、香菇来了、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、陈洁KiKi、胡可、交个朋友、所有女生的衣橱、林依轮等直播间成交额率先破亿元，破亿数量超去年开卖首日。