上海晨光文具股份有限公司

2025年4月投资者关系活动记录表

证券简称：晨光股份证券代码：603899

□特定对象调研□分析师会议□媒体采访

投资者关系活动类别√业绩说明会□新闻发布会□路演活动

□现场参观□其他（）参与单位名称线上参与公司2024年度业绩说明会的全体投资者时间2025年4月23日

地点 上证路演中心（网址：http://roadshow.sseinfo.com/）视频结合网络互动董事长陈湖文独立董事潘飞独立董事俞卫锋财务总监汤先保董事会秘公司接待人员姓名书白凯

在本次业绩说明会上，公司就投资者关心的问题给予了答复，并对相关问题进行了梳理，主要问题及答复如下：

1、陈总，这两年二次元和 IP概念非常火爆，九木杂物社特别适合这

类型产品，希望公司能抓住市场机会，顺势而为。

答：您好。公司有关注到消费者消费偏好的变化，积极布局年轻人喜爱的 IP 与二次元产品，加速文具产品的文创化，用 IP 赋能文具，让产品兼具实用价值、兴趣价值和情绪价值。奇只好玩作为公司旗下独立潮玩品牌，以自主 IP孵化、IP运营、品牌联合开发、潮玩衍生为核心经营模投资者关系活动主要 式，关注年轻消费者的情绪价值和价值主张，积极布局“二次元 IP”领内容介绍域。

2、公司传统业务（如书写工具、学生文具）近年来增速有所放缓，

公司判断今年是否会有所改善？如何实现？答：您好。公司将坚持长期主义，以消费者为中心，提速技术与产品创新步伐，加大研发和创新投入，以爆款思路开发产品。加强 IP赋能，通过内部自主 IP 孵化及与外部知名 IP 合作相结合的方式，创新产品结构，提升产品力。聚焦渠道深耕，做好品牌发展的基础设施建设。以产品力提升和全渠道布局作为抓手，全面推进传统核心业务稳定发展。

3、行业以后的发展前景怎样答：您好。中国文具行业存在集中度低的特点，优势品牌企业还有整

合市场的巨大空间。学生文具和办公文具大部分品类现在机会和空间还是挺大的，国内人口数量14亿左右，约占全球人口总数的18%，优秀的国内文具行业的头部公司具有以国内大循环为主，双循环并进的有利条件，在全球文具市场有广阔的发展空间。

4、白总，请问公司在本册业务进展如何？答：您好。本册在文具里面是刚需的大品类，空间比较大。我们认为这个品类对晨光来讲机会很大，未来随着产品开发、供应链优化以及渠道的针对性投入，有机会进一步提升我们的市场份额。

5、陈董，科力普2024年净利率有所下滑，今年将如何改善？答：您好。科力普将聚焦发展四大业务板块，持续升级优化电子交易系统、智慧仓储物流管理体系、数智化供应链及个性化服务；拥抱数字化

发展趋势，利用 AI 技术为招投标注入新动力，助力后平台效率的提升；

推进核心产品和自有产品的开发，提高自营和自有产品的销售比例；积极拓展新客户，不断丰富客户结构；继续夯实行业地位，发挥行业龙头的示范作用，与央企、政府及金融机构等合作伙伴建立稳固的战略合作关系。

6、九木杂物社作为晨光品牌升级的桥头堡，近几年经营业绩不太稳定，请问今后在“九木”品牌经营策略方面有没有新的规划？答：您好。公司持续看好九木杂物社的发展。2025年九木杂物社将加强 IP类产品资源投入和提升自有品牌占比，丰富产品结构。利用数字化管理思维和工具，提升单店业务能力，打造多种店型以适应不同市场需求。保持线下渠道的快速增长和线上业务的多渠道增长，实现复购率和客单价的提升。

7、请问公司今年业绩有哪些目标？答：您好。面对国内消费者消费偏好、购买习惯和消费场景持续变化，逐步复苏的市场格局，以及人口变化趋势，公司坚持长期主义，在科技创新、技术革新、原创设计、绿色化、智能化、数字化、差异化、均衡

协调发展、品牌价值提升、全球布局等方向发力，提质增效培育新质生产力，全面推进传统核心业务稳定发展，持续发展壮大新业务，推动组织升级与变革，积极开拓国际市场，保持企业持续健康高质量发展，向着“世界级晨光”的愿景努力。

8、公司之后的盈利有什么增长点答：您好。公司传统核心业务和新业务均有盈利的提升空间。具体经营计划详见公司2024年年度报告的第三节中“六、公司关于公司未来发展的讨论与分析”章节。

9、公司本期盈利水平如何您好。2024年度，公司实现归属于上市公司股东的净利润13.96亿元，扣除股份支付后实现归属于上市公司股东的净利润14.46亿元，2025年一季度的经营情况敬请关注将于4月29日披露的2025年第一季度报告，谢谢。

10、你们行业本期整体业绩怎么样你们跟其他公司比如何答：您好。公司2025年一季度的经营情况敬请关注将于4月29日披露的2025年第一季度报告。