上证报中国证券网讯冬天几轮“速冻式”降温，却让冰雪经济异常火热。其中，以攀冰、滑雪、冰上露营等户外运动为代表的体育旅游项目，成为不少人休闲度假新选择。户外运动为何越来越火？相关产业处于何种发展状态？……对此，记者进行了采访。

图片说明：攀冰运动 受访者供图

前景广阔 国内户外运动产业成为一片“蓝海”

近日，四川省阿坝州四姑娘山双桥沟景区，高先生和搭档在陡峭的冰壁上建立起牢固可靠的保护站。

高先生是一名专业户外向导，每年冬季都会带领爱好者来这里攀冰。“春节期间的冰况特别好。跟往年相比，今年参加活动的人数有报复性增长。”高先生说。

记者了解到，户外运动产业在欧美较为成熟，有着上百年发展史。但在我国，户外运动走向大众仅10多年，尚处成长期。

浙商证券分析师指出，2003年-2013年国内户外用品零售额从5亿元井喷式增长至接近200亿元，这段时期被称为“中国户外用品行业的黄金十年”。

凯途高山创始人、著名登山家罗彪在接受上证报记者采访时表示，中国民间登山上一个黄金的年代是2006年-2010年。“从山峰的开放程度、大家对攀登的欲望、对攀登的接纳程度、官方投入等各方面来说，我认为这5年间的发展是最快速的。”

然而，在经历了初期的井喷式增长后，户外运动相关产业于2013年进入增长瓶颈期。但从长期来看，我国户外运动参与率仍远低于欧美国家，成长空间十分广阔。

国家统计局和国家体育总局近日联合发布的《2021年全国体育产业总规模与增加值数据公告》（以下简称《公告》）显示，2021年全国体育产业总规模（总产出）为31175亿元，增加值为12245亿元。与2020年相比，体育产业总产出增长13.9%（未扣除价格因素，下同），增加值增长14.1%。

记者发现，《体育产业统计分类（2019）》中虽然有多项小类涉及户外运动，但《公告》的分析解释部分并未单独提及户外运动产业的相关数据和发展增速情况。

政策加持 户外运动产业或迎来大发展

作为培育中的新兴产业，政策引导与支持至关重要。去年底，国家体育总局、国家发展改革委等八部门联合印发了《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》（以下简称《规划》）。

业内人士认为，《规划》首次从国家层面系统性的明确了我国户外运动产业发展的空间布局，结合各地特点创新性地提出了“五区三带”的概念。

在户外运动产业发展趋势引导方面，《规划》对户外运动产业链中的服务业和装备制造业这两个关键环节做了部署，强调数字化、品质化、低碳化，要以户外竞赛表演为核心，户外教育与培训、户外节庆与会展、体育旅游等业态共同发展、量质齐升，同时要推进户外创意营销、会展、户外用品研发设计等生产性服务业发展。

同时，《规划》从供给侧对影响户外运动产业发展的各个要素进行优化，在场地设施建设方面，要加强户外运动营地与交通干线之间的连接，计划到2025年建设各类户外运动营地10000个。在产品供给方面，鼓励地方建立“办赛一站式”综合服务机制。

《规划》还鼓励龙头企业在研发设计、生产智造等领域加强协作，中小微企业深耕细分市场，向“专精特新”方向发展。

天眼查数据显示，2022年我国新成立的户外运动相关企业数量达1.7万余家。对此，多位业内人士认为，户外运动产业在我国方兴未艾，具有很大的发展空间和潜力动能，《规划》的出台对行业发展有着积极影响。

锐力体育董事长吴建光对上证报记者表示，我国的体育产业发展潜力非常巨大，以户外体育为重点方向是正确的，跟国外一些发展较为成熟的地区相比，这是一个新兴的领域。我国日益扩大的中产阶层将会为产业发展提供良好的基础。

“但客观上我国整个体育运动产业还有很多薄弱点，比如地区间发展分布不均衡，东部和南部的省份体育产业相对发达。”吴建光同时表示。

吴建光说，难点在于如何把大家组织起来，这其中政府和企业的联动很重要。

对于政府来说，一是应善引导，在理念上营造良好的氛围；二是应搭好台，在体育组织、培训基地、基础设施建设等方面加大投入。

对于企业来说，应在相应的平台深耕细作，把国家的事业和规划落地。“目前来讲，越野跑、自行车、野营登山这几项运动我认为会率先发展起来。”吴建光说。

罗彪表示，应当在精神上倡导中国人的探索精神，具体配套政策上更加包容支持，同时在环保、安全等方面进行项目试点，拿出几座知名山峰打造成样板展示出来，制定相应的行业标准。从多个角度共同发力，让企业和地方看到效益，户外运动产业才会得到更好的发展。

“川藏队”创始人、队长苏拉王平认为，我国与世界一些户外运动产业发达的地区差距主要在于经济文化环境和个人综合能力等方面，国外特别是欧洲等拥有较为完备的户外运动发展体系，与国民生活高度相容，个人的探险精神也非常值得我们学习。

“户外项目结合文旅产业，将成长为一个引人瞩目的大行业。”苏拉王平说，此次《规划》提出的“推动自然资源向户外运动开放”，正是为户外运动的开展场景和政策保障开了“绿灯”。对从业者来说，就像是打了一针强身剂。

提质转型 融合化社交化品牌化渐成行业趋势

近年来，以露营为代表的新兴户外项目市场需求集中爆发。来自上海的卫先生是一位露营爱好者，平时几乎每个周末都会去户外待一整天。

他告诉上证报记者：“我的工作环境比较压抑，同行之间竞争激烈，露营野餐时的专注感能让我短暂脱离工作时紧张的精神状态。”

在被问及露营未来的发展方向时，卫先生说，“这个事需要有一定的热爱，因为露营过程本身其实挺辛苦的，尤其夏天，又热蚊子又多。如果能有类似的俱乐部将大家组织起来，再结合一些户外运动项目，会让露营变得更加有趣。”

有相关分析报告称，中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势。2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。

随着消费升级，越来越多的消费者加入露营活动中，露营及其相关产业在中国有着较大的发展空间。值得注意的是，报告还提到，中国露营消费者还期待露营地融入亲子、农家乐、音乐舞蹈、冒险等新元素。

不仅是露营等休闲户外活动发展迅速，带有竞技属性的户外运动赛事也日益受到各地体育主管部门重视，且赛事呈现出系列化、品牌化的趋势。

据观察，上海市体育局公布的2023年赛事计划中，计划举办的111项赛事里，涉及户外运动的赛事也多达38项，项目涵盖马拉松、公路自行车、铁人三项、越野跑、浆板、赛艇、滑板等。

记者调查发现，与此关联的户外用品制造业、销售网络和以徒步、登山、跑步等项目为代表的传统户外运动服务业都在进行提质转型。

牧高笛公司相关负责人此前接受上证报采访时表示，目前露营产业正处于高速发展的时期，市场普及率在快速提升，未来不仅是“露营+电影”“露营+音乐会”“露营+亲子”等形式，还会有更多的“露营+”形式来满足消费者不同的户外场景需求。

比如，露营带火的飞盘、桨板、滑板、剧本杀等各项运动或游戏项目，极大地扩展了露营产业的可玩性。另外，“露营+文旅”模式，提供了更丰富的社交场景与氛围；以及“露营+房车”旅游方式，未来牧高笛可以提供更多适合长短途出行用品，天幕或帐篷尺寸都可以结合房车做调整。

户外用品销售端也正在经历一场转型升级。吴建光认为，提供装备的门店要跟俱乐部连接在一起，俱乐部跟当地的户外场景连接在一起。从运动培训到选购装备，再到户外进行实际运动是一个完整的闭环。在俱乐部活动组织形态上，传统户外服务业因势利导，积极向竞赛表演、电影文化、亲子旅游等方面融合，开辟新市场，做大增量。

苏拉王平介绍，川藏队将户外运动和文化产业相结合，拍摄并公映了沉浸式体验攀登珠峰全程的电影《珠峰队长》，同时借电影IP优势，选择风景优美、有建设条件的山地户外区域，打造“珠峰队长”青少年研学营地、野奢度假酒店等项目，着力将活动品牌化，依托川西横断山脉丰富的自然资源打造出“8848成长记”“7+2全球探险计划”“爸爸带我去登山”等特色产品线和“523半脊峰冰雪登山大会”“攀冰英雄会”等户外赛事。（魏政 孟妹）