核心要点

行情回顾

1、广告营销板块本周跌幅达6.30%，远逊于沪深300指数1.28%的周涨幅，在131个板块中排名第130位，周内板块单日排名多处于末位，显示出板块持续低迷的走势。

2、本周板块主力资金净流出59.58亿元，资金呈现大幅外流态势，12月3日单日净流出达23.11亿元，机构资金关注度下降。

3、三人行（605168）上涨2.25%，引力传媒（603598）微涨0.77%；蓝色光标（300058）周跌幅达13.98%，宣亚国际（300612）下跌12.70%，多数个股跌幅较大。

4、截至12月5日，板块市盈率（TTM）为15.20，处于近一年23.20分位；市净率（MRQ）为1.80，处于近一年22.80分位，估值处于低位区间。

投资建议

1、短期谨慎观望，避免盲目入场：近期，广告营销板块表现低迷，周跌幅达6.30%，在131个板块中排名第130位，且连续多日排名靠后。同时，主力资金持续净流出，累计达59.58亿元，显示市场对该板块信心不足。在此背景下，建议投资者短期内保持谨慎，避免盲目入场。特别是对于业绩下滑明显的个股，需警惕股价进一步下跌的风险，以保护自身投资安全。

2、长期关注行业转型与新兴机会：从长期来看，广告营销行业正面临数字化和智能化转型，AI技术的应用有望为行业带来新的增长点。机构研报指出，AI模型的持续迭代，如阿里千问等，将为AI应用发展注入强劲动能，建议关注具备AI应用潜力的企业。此外，IP经济呈现出高景气度，特别是IP趣玩食品等领域增长迅速，相关企业有望受益。投资者可关注行业内积极转型、具备新兴业务布局的公司，逢低布局，分享未来行业复苏和技术变革带来的红利。

风险提示

行业估值偏高，且宏观经济和政策变化可能影响广告需求，存在业绩不达预期的风险。