降本提效叠加竞争格局改善，石头迎来业绩收获期，维持“买入”评级2026年公司洗烘一体机/内销扫地机/内销洗地机/割草机预计均实现有效减亏，洗地机外销实现稳定盈利贡献利润，我们维持盈利预测，预计2026-2028年归母净利润为20.7/25.0/31.3亿元，对应EPS为7.97/9.64/12.06元，当前股价对应PE为16.6/13.7/11.0倍，看好公司在国内主推滚筒弥补高成本劣势及提升营销转化率，并抢占市场份额、多品类减亏兑现，追觅海外高投入无法长时间维持，欧洲、亚太竞争格局有望持续改善，北美线下渠道有望持续放量，洗地机出海顺利等因素影响下，净润率有望持续改善，维持“买入”评级。

扫地机内销：内销竞争格局改善，2026H2滚筒推新盈利市占有望双升我们认为内销扫地机市场的竞争主要是石头和科沃斯的竞争。2026Q2 石头/科沃斯/追觅/云鲸/小米内销线上市占率分别为33.4%/33.1%/13.0%/6.6%/6.1%，石头及科沃斯市占率合计接近70%，双寡头格局进一步突出，竞争格局持续改善。

产品结构方面，受益于科沃斯持续的消费者教育，国内对滚筒产品的接受程度逐步提升，行业滚筒产品销售额占比由2025H1的20.0%提升至2026H1的40.0%；展望未来，我们预计2026H2石头将主推滚筒新品，有效弥补高成本劣势及提升营销转化率，收入端滚筒新品在流量及资源扶持下有望抢占滚筒市场份额，净利率端在营销、成本差距缩窄及自补影响减弱下有望明显回升。

扫地机欧洲：线下渠道入驻顺利，追觅高投放长期难持续我们认为欧洲扫地机市场的竞争主要是石头和追觅的竞争。线上方面，根据卖家精灵数据，2026Q2 石头德国/法国/西班牙/意大利/英国亚马逊市占率分别为52.9%/27.2%/22.2%/16.6%/46.6%，分别同比+11.3/+8.9/+5.3/+4.3/+28.6pct，主要市场市占率实现稳健提升，对比追觅占据优势；线下方面，石头与追觅均完成大多数渠道入驻，产品陈列数量相近，对比来看追觅投放更为激进，费用投放相对较高，通过店中店、品牌旗舰店进行渠道入驻，签约巨星、配合机场等地广告投放及增加部分渠道导购配置进行宣发。展望未来，我们认为追觅海外高投入无法长时间维持，预计2027 年将回归常态化投入，石头销售费用优化带来利润率改善，长期维度追觅投放减少下石头或抢占份额，同时净利率有望进一步改善。

扫地机北美：线下有望进入高增通道，FCC禁令长期有利于份额集中我们认为北美扫地机市场的竞争主要是石头和本土品牌（Shark 及iRobot）的竞争。石头线上保持高增，2026Q2 石头美国亚马逊扫地机销售额10475 万美元（+99.0%），市占率31.1%，份额排名第一。线下方面，石头2026Q1突破Costco渠道，Q2 Best Buy渠道SKU入驻数量提升，渠道突破后线下有望进入高增通道。

展望未来，我们认为伴随石头线下渠道拓展持续，线下有望持续放量带动北美收入高增，收入高增及关税下降下净利率环比有望逐季度改善，FCC 禁令下短期可阶段性持续售卖老品，石头在SKU 数量及产品力上占据优势，中长期维度赴美寻找本土代工厂门槛较高，龙头厂商有望份额进一步集中。

风险提示：行业竞争加剧、渠道拓展不及预期、新品销售不及预期等。