近期，多地纷纷出台“消费政策扩围”举措，聚焦“两新”领域，优化流程、提升服务、激发活力。对此，沪市文旅消费类上市公司迅速响应，加快产品矩阵布局，深化多元融合发展，着力打造“文旅+”消费新场景，释放消费市场潜力。

多元业态融合

面对政策利好，沪市文旅企业抢抓机遇，通过“文化+旅游+科技”模式，推出多样化、高体验度的旅游产品，持续拓宽消费边界。

锦江酒店顺应消费趋势，持续强化品牌价值和影响力。2025年，公司旗下锦江丽笙酒店联合集团旗下锦江旅游与锦江城市服务公司，共同推出“建筑可阅读”主题打卡路线，以建筑为载体、街区为线索、酒店为起点，不仅满足游客住宿需求，也通过空间叙事方式让旅客深入体验城市文化，带动住宿服务的附加值提升。

中国中免围绕文旅艺术、会议会展、体育赛事、明星演艺等打造“文、商、体、旅”深度融合发展新格局，推出“免税+”购物新体验，并创新打造中免会员私享会活动IP，持续提升购物消费吸引力。报告期内，公司在海南离岛免税市场的优势地位进一步稳固，市场份额同比提升近2个百分点。公司还持续发展“首店经济”，为消费者打造创新型沉浸式消费新体验。

新世界积极布局首发经济，2024年共引进供应商76家(含快闪店)，全年专柜形象升级24家，累计调整经营面积近11000平方米。同时，公司以商旅文联动，聚人气、增营收，比如，联动杜莎夫人蜡像馆、冰雪世界等文旅IP，结合餐饮、酒店业态，尝试“游玩+消费+住宿”一站式体验闭环。

服务模式再造

在各地持续加力“两新”政策扩围背景下，沪市消费企业配合优化政策落地，推进服务标准化、流程再造和市场响应机制迭代，提升服务水平。从供给优化到服务重塑，沪市企业以创新为驱动，持续完善“场景+内容+服务”的文旅消费闭环，持续释放内需潜力，为推动服务业高质量发展注入了新动能。

中青旅旅行社以创新产品引领市场，将多样化体验、小众目的地深度探索融入路线设计理念，推出“探索世界遗产”“体验民俗风情”“追寻文化遗迹”“造访自然奇迹”等一系列涵盖全球100余个国家和地区的精品旅游线路。

上海电影通过探索领先科技、跨界品牌、创新体验，落地多个“电影+IP”跨次元、多场景融合新空间，创造影院场景营销和渠道融合新模式，促进非票创新型业务增长，打造下一代影院的商业模式。

百联股份持续深化转型发展，激发内生动力，增强核心竞争力。在持续探索创新商业模式方面，公司旗下妇女用品商店全面改造后开业，定位为国内首个聚焦女性社群视角的线下体验空间——LADY淮海，探索商业与艺术向内共生。百联青浦奥特莱斯广场二期项目正式开工建设，并将于2026年竣工，巩固亚洲最大奥特莱斯地位。