2015年元旦:短途周边游需求强劲、拼假出境游趋势明显

2015年元旦经过调休后形成3天的小长假,而2014年元旦恰逢周三,未调休仅1月1日放假一天;2013年元旦调休放假3天,但因前后均只间隔1天工作日,使得“拼假”成6天假期非常容易。

我们以2013年3天小长假作为比较基数,2015年元旦小长假旅游市场整体实现稳健增长,依然是短途游、周边游需求更加旺盛(占比超60%)。而居民通过带薪休假延长假期、实现长途游和出境游的趋势也日益明显:根据携程旅行网统计,选择5天及5天以上出行天数的游客占到游客总人数的25%;国内游客流集中于南方旅游城市,前五大热点城市分别为:三亚、昆明、桂林、丽江和厦门。

重点景区客流平稳

【黄山】2015年元旦小长假,黄山风景区三天分别接待7564人、13712人和4273人,合计接待游客2.55万人,同比创历史新高。2013年同期接待游客1.21万人。

【峨眉山】元旦小长假是成绵乐高铁开通后的首个小长假。长假首日,峨眉山景区接待游客1.4万人次,乐山大佛景区接待游客1.308万人次。峨眉山景区三天累计接待游客5.05万人次,得益于高铁站的开通,两大景区接待游客数均创元旦小长假新高。

【张家界】元旦小长假首日张家界武陵源核心景区接待游客4644人,三天累计接待游客1.4万人。

【九寨沟】九寨沟景区元旦小长假三天分别接待游客3874人、10366人、2583人,累计接待游客1.68万人。2013年同期接待游客0.8万人。

【三亚南山】元旦小长假首日接待游客1.9万人,三天累计接待游客5.1万人。2013年同期接待游客5.7万人。

【梵净山】贵广高铁开通的首个小长假,贵州省纳入监测的63家重点景区中,接待游客达2万人次以上的景区共有18家。其中,梵净山景区接待游客6.37万人,青岩古镇景区3.8万人次,黄果树景区3.6万人次。

【武夷山】元旦三天,武夷山主景区接待游客5.66万人,比增50.9%。2013年同期接待游客3.78万人。

【深圳主题公园】元旦小长假期间,深圳世界之窗通过举办表演活动和冰雪互动游戏,三天累计接待游客近7万人。深圳欢乐谷三天累计接待游客近5万人。据统计,元旦假期期间,东部华侨城共接待游客超过10万人。

【西湖】小长假期间,西湖景区各景点客流量共约50.9万人次。

外滩事件触发景区流量管控规定,影响较为有限

2014年12月31日23点35分,上海外滩陈毅广场发生拥挤踩踏事件。截至2015年1月2日上午11点,事件已造成36人死亡,49人受伤。该事件已引起中央领导人及相关监管机构的高度重视。1月1日,国家旅游局随即下发《关于做好节日期间旅游安全工作的紧急通知》,要求各地完善安全制度与应急预案,建立健全景区流量控制机制。

我们认为:景区流量控制机制对客流影响有限。2013年“十一”出台的《旅游法》已对景区流量控制做出明确规定,此次《通知》并非新规。而根据2014年中秋小长假、国庆黄金周的客流数据,我国游客错峰出行、理性出游的趋势已逐步确立,重点景区在节假日客流井喷、达到或超过流量上限的情况明显减少,因此我们认为管控机制不会对景区客流增长趋势产生明显影响。

风险因素

行业对自然灾害、政治事件等敏感度强;个别公司治理有瑕疵。

行业投资策略及重点推荐

根据历史经验,旅游板块在强市行情中表现相对滞后,短期建议关注跨年估值切换行情。行业维持观点:看好大众消费驱动+国企改革效应+转型改革诉求下旅游行业的发展机遇,个股基于两大主线:1.聚焦产业升级,优选各细分领域龙头;2.主题着眼国企改革+迪斯尼+并购

重组,以国企改革为最主要主线。结合当前估值,投资标的排序为宋城演艺、中青旅、桂林旅游、中国国旅、腾邦国际、锦江股份、众信旅游、西藏旅游、国旅联合、曲江文旅等。