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家电行业2023年10月投资策略:中秋国庆假期线下消费回暖 10月白电出口排产高景气

国信证券股份有限公司 2023-10-09

本月跟踪与思考:中秋国庆假期我国旅游出行快速恢复,带动消费回暖。9月家电线下零售延续向好趋势,主要品类增长稳健,线下迎来复苏。家电出口景气度持续走高,10 月白电出口排产量增长24%,冰箱出口排产增长53%。

中秋国庆旅游需求旺盛,消费逐渐回暖。中秋国庆假期我国旅游出行实现快速恢复,消费市场需求逐渐改善。根据文化和旅游部数据中心测算,中秋国庆假期8 天,国内旅游出游人数8.26 亿人次,按可比口径同比增长71.3%,按可比口径较2019 年增长4.1%;实现国内旅游收入7534.3 亿元,按可比口径同比增长129.5%,按可比口径较2019 年增长1.5%。在旅游市场快速恢复的同时,消费需求出现积极回暖。中秋国庆假期,消费相关行业销售收入同比增长21.3%。其中,服务消费和商品消费同比分别增长20.9%和21.6%。苏宁易购数据显示,中秋国庆假期全国门店客流比今年五一上涨,家电家装局改焕新订单量同比增长122%;集成灶、烟灶套装销量同比增长超100%,洗烘套装销量同比增长85%,洗地机、扫地机等清洁机器人订单量同比增长83%。

9 月家电线下零售回暖,主要品类表现稳健。前40 周(截至10 月1 日)家电全品类线上、线下累计销额同比分别+1.2%/-0.5%,其中1-8 月分别为+2.6%/-0.6%,预计9 月线下家电零售持续回暖,实现小幅增长;线上由于即将迎来双十一,销售相对平淡。分品类看,9 月大部分品类线下零售有所增长。

白电10 月排产微增,出口排产高景气。产业在线数据显示,10 月白电合计排产量达到2238 万台,较去年同期生产实绩增长1.1%。其中内销排产有所下滑,出口排产延续高增长。分品类看,空调、冰箱出口排产增长较快。10月空调内/外销排产较去年同期内/外销量分别-7.2%/+19.0%,冰箱内/外销排产较去年同期内/外销量分别+1.6%/+53.2%,洗衣机内/外销排产较去年同期内/外销量分别-7.7%/+3.9%,白电出口排产高景气持续走高。

国庆期间30 大中城市商品房成交有所回暖。随着各地地产政策持续出炉,10 月以来,商品房成交出现回暖,10 月1 日-8 日30 大中城市商品房成交套数同比下滑8.2%,降幅环比明显收窄。分城市看,二线城市商品房成交表现较好,10 月1 日-8 日二线城市商品房成交套数同比增长48%,率先实现增长。

重点数据跟踪:市场表现:9 月家电板块月相对收益+2.16%。原材料:9 月LME3 个月铜、铝价格分别月度环比-1.2%/+6.2%,铜、铝价格高位回落后维持震荡;冷轧板价格月环比+1.0%。集运指数:美西/美东/欧洲线9 月环比分别-3.81%/-4.90%/-10.66%;资金流向:重点公司陆股通持股比例有所分化,9 月美的/格力/海尔陆股通持股比例月环比+0.18%/+0.52%/-0.23%。

核心投资组合建议:白电推荐美的集团、海尔智家、奥马电器、格力电器、海信家电;厨电推荐老板电器、火星人、亿田智能;小家电推荐倍轻松、光峰科技、小熊电器、新宝股份;零部件板块推荐大元泵业。

风险提示:市场竞争加剧;需求不及预期;原材料价格大幅上涨。

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