雪季来临，近日在社交媒体平台上，不少滑雪爱好者发帖称，今年滑雪场比往年人多了不少，缆车排队时间长达半小时至一小时，雪道明显变得拥挤，初学者数量也显著增加。此外，不少滑雪场门票价格也有所上涨。

综合多家在线旅游平台数据，11月全国滑雪场门票预订量同比2019年增长147%。面对热度攀升的冰雪旅游，相关上市公司正加紧布局，抢抓冬季旅游市场。

滑雪市场火热

“滑雪场的价格一年比一年涨，人却越来越多”“传送道上密密麻麻站满了人”“滑下来三分钟，排队上去一小时”……

疫情后的首个滑雪季，冰雪运动需求正在集中释放。近日，不少滑雪爱好者在社交媒体分享自己2023年的“开板”体验，滑雪场游客多、初学者显著增加成为今年滑雪场的突出特征。

去哪儿大数据显示，11月全国滑雪场门票预订量同比2019年增长147%，张家口太舞滑雪场、万龙滑雪场、密苑云顶滑雪场、阿坝理县鹧鸪山自然公园滑雪场等为今年冬季热门滑雪目的地。密苑云顶滑雪公园的工作人员告诉中国证券报记者，周末到云顶滑雪的游客相比去年同期增长50%左右。

雪场提前近一年开启预售，滑雪场门票价格也有所上涨。张家口富龙滑雪场的相关负责人告诉记者，早在今年2月，即2022-2023年雪季即将结束时，滑雪场2023-2024年雪季季卡预售就已经开始。目前，预售期已结束，雪季开启，季卡按原价销售，价格为9999元。业内人士告诉记者，今年北方地区较往年同期气温偏高，滑雪季比以往延迟一星期左右，雪场造雪成本增加，加之因疫情原因受抑制的冰雪消费需求在今冬集中释放，一些雪场票价略有上浮。

与此同时，滑雪场周边酒店需求上升，价格也水涨船高。记者从携程获悉，12月以来国内热门滑雪酒店房价同比大幅上涨，热度堪比“春节的三亚”。很多人提前1个月订酒店，周五、周六为滑雪酒店搜索、预订高峰。去哪儿大数据也显示，从今年12月的预订情况看，张家口崇礼雪场周边酒店预订量同比2019年增长8倍，环比11月增长3.4倍。

以太舞小镇太舞酒店为例，记者在相关平台搜索发现，该酒店价格呈逐周上涨趋势，截至目前相同房型三周内单价涨幅最高达155%。

上市公司积极布局

面对热度持续提升的冰雪旅游，相关上市公司也在积极布局。12月5日，众信旅游在互动平台表示，随着冬季长假的临近以及全球各主要目的地旅游资源的持续开发，公司旅游产品的咨询量和预定量均有明显增长。针对当下旅游市场的新需求，公司已推出多款内容丰富、形式多样的旅游产品，其中北欧极光系列、极地邮轮系列等产品颇受广大游客欢迎。

东北地区冰雪旅游资源丰厚，相关景区更是加紧推动冰雪旅游项目落地。以长白山为例，其拥有世界顶级粉雪资源，雪质、雪量处于世界顶级水平，雪期长达6个月。长白山方面日前表示，冰雪是长白山旅游发展的最大潜力资源。公司将依托“粉雪、林海、雾凇、温泉”等资源优势，从夏季避暑拓展到“冬季冰雪+夏季避暑”两季旺季，推动春秋两季淡季实现旅游人数的平衡。

业内人士认为，未来，高铁开通、机场扩建有望打破长期制约长白山旅游发展的瓶颈。此外，长白山大力拓展冰雪项目，抢抓冰雪旅游机遇，打造一年两旺季，有助于业务更广泛深入地开展。

除此之外，跨界布局冰雪经济也成为一些上市公司的选择。

莱茵体育此前披露了重大资产重组草案(第二次修订稿)，公司拟以杭州枫潭100%股权、南京莱茵达100%股权置换成都文化旅游发展集团持有的成都文化旅游发展股份有限公司63.34%股份，现金收购成都体产持有的成都文化旅游发展股份有限公司3.33%股份。

莱茵体育表示，本次交易完成后，公司主营业务将变更为旅游、体育、房地产销售与租赁。公司将新增冰雪山地旅游运动等旅游相关业务，推动“泛文旅体”融合发展战略，实现业务转型。

金属包装头部企业奥瑞金也将其版图扩展至冰雪产业。奥瑞金全资子公司奥众体育长期致力于冰球运动在国内的可持续发展，奥瑞金方面表示，公司很多产品都通过体育或者体育产品深入市场，并且在市场中产生了积极效应。伴随“冰雪热”持续升温，冰雪运动逐渐发展为休闲、旅游产业，奥瑞金也将在冰雪项目上不断投入，把冰雪运动与自身产品相互衔接，通过体育助推消费，向市场推出更多更好的产品。