2016 年端午小长假旅游市场继续保持国内周边游、短途出境游火爆的出行特征。此次端午小长假恰逢对接高考结束，家长带上考生的“减压游”成为小长假新特征。同时，出境游持续火热，日韩成为最受中国旅客青睐的出境目标地。根据驴妈妈发布的《2016 端午出游报告》，以及同程旅游发布的《2016 端午出游盘点》，2016 年端午出游人次量是去年同期3. 91倍，其中周边游人次量是去年同期4.14 倍，占比近八成。具体结构方面，自然风光类和主题公园类分别占比33.1%和20.2%。

国内旅游市场平稳增长。根据已经公布的地区数据，端午假期客流平均增速约15.18%、收入平均增速约18.21%，较上年同期略有增长。短途游火热，国内热门城市排名前十依次为：北京、苏州、杭州、常州、南京、上海、厦门、广州、青岛、无锡。

短途出境游人次激增，日韩最受青睐。由于端午小长假是上半年最后一个假期，消费者需求得到集中爆发。途牛网发布的《2016 端午出游趋势报告》显示，端午期间预订出境游的用户同比增长近70%，其中日本、韩国、泰国等短线出境目的地国家以及海岛受到青睐。在时长方面，八成以上出境游者倾向于中短线出游，4 至7 天行程的占比70.3%，8 天以上者占19.1%。

今年端午节假期恰逢高考结束，加上各地天气晴好，客流增长较去年相对明显，部分景区增幅显著（黄山53.01%、张家界武陵源核心景区40.12%、九华山21.33%、武当山26%、黄鹤楼83.33%）。特别是小长假第二天，多数景区客流量迎来爆发式增长（黄山+97.35、三亚千古情+52.78%、九寨沟+72.76%、武当山+36%）。目的地方面，短途游火热，特别是一些带有端午民俗特点的景区增长显著。

风险因素

行业对自然灾害、政治事件等敏感度强；个别公司治理有瑕疵。

行业投资策略及重点推荐

端午期间旅游消费需求旺盛、整体市场表现符合预期。上海迪斯尼即将正式开园，加之暑期旺季临近，或将催化市场情绪带动旅游板块上扬，建议关注板块性投资机会，提前配置以享旺季收益，迪斯尼主题个股（锦江系、宋城演艺、中青旅）或再迎一轮表现。个股建议关注：1、国企改革方向明确或预期较强公司，中国国旅、峨眉山A、金陵饭店；2、体育旅游强IP 标的顾地科技；3、出境游标的众信旅游、凯撒国旅；4、稳健增长龙头宋城演艺、中青旅。