核心观点:
行业概况:23H1 传媒行业营收2787.85 亿元,同比增长2.32%,归母净利润238.19 亿元,同比增长18.03%。23Q2 营收1454.36 亿元,同比增长10.51%;归母净利润125.01 亿元,同比增长9.69%。
互联网:2023H1 收入端有所承压,增长趋势较为分化,23Q2 出现复苏迹象,利润稳中有增,回暖迹象明确,成本控制能力提升。
游戏:Q2 游戏国内市场规模同环比增长较快,手游双位数增长。上市游戏公司产品上线兑现业绩,新品拥挤提升销售费用影响利润率。
营销:营销公司整体业绩修复,头部公司享受更大复苏弹性。广告大盘随经济复苏弱修复,快消品韧性强,梯媒投放意愿和预算仍在提升。
电影院线:电影市场整体回暖,影院公司经营杠杆较大、亏损大幅缩减,23H1 略低于盈亏线。暑期档观影消费高增,国产片表现亮眼。
教育:主营业务重回增长正轨,教育数字化和AI 有望带来增量。23H1营收略有下滑,转型效果在盈利端逐步兑现。
投资建议:建议重点关注平台经济业绩及估值双修复机会,以及AI+及数字经济机会。(1)互联网板块基本面持续稳健向上的个股有更强的估值提升机会,从业绩兑现度和估值弹性角度建议关注快手、美团和腾讯,以及逐步兑现消费复苏逻辑的泡泡玛特,从业绩稳健、低估值有较大修复空间的标的建议关注爱奇艺和云音乐。(2)游戏版号稳健发放,重点关注头部产品落地及业绩兑现情况,小程序带来渠道红利,AIGC行业技术突破有望对游戏行业产生持续催化,建议关注三七互娱、吉比特、恺英网络、巨人网络、神州泰岳、姚记科技、盛天网络、完美世界、紫天科技等。(3)关注板块龙头价值修复及绩优个股,营销板块,建议关注分众传媒(关注复苏情况,23 年经营杠杆有望释放);长视频建议关注芒果超媒和爱奇艺;在线招聘,建议关注BOSS 直聘;线下娱乐,建议关注华立科技(23 年业绩弹性大);博彩,业绩持续疫后修复,关注金沙中国等;文旅,建议关注电广传媒在芒果IP 及基因赋能之下的新文旅业务开拓,以及游戏和创投等业务发展。(4)教育板块建议关注AI+教育、教育数字化、智慧教育平台方向,建议关注新东方、东方甄选、视源股份(复苏&政策利好)、佳发教育、盛通股份等相关个股,以及中原传媒、中南传媒、凤凰传媒、南方传媒、皖新传媒等国有出版公司。(5)2023 年暑期档录得票房、观影人次均创历史新高(猫眼专业版),主要系优质内容和口红效应带动。关注中秋+十一超长档期的左侧机会,关注票务龙头猫眼娱乐/阿里影业,影院龙头横店影视,具有内容弹性的光线传媒、百纳千成、中国电影等。(6)AI+方向,行情收敛。继续建议关注逻辑顺、有兑现度的标的。
风险提示:行业监管收紧、消费需求不及预期、行业竞争加剧等。