周边游持续升温,出境游热度不减

2016 年元旦由于休假时间较短,大部分游客倾向于选择国内城市。

周边游、短途游,与往年情况基本一致。根据途牛报告,国内游热度超过出境游,占比达到65%;超过60%的用户选择当天往返的旅程;最热门目的地仍集中于南方“避寒”圣地,如三亚、厦门和广州。

国内旅游增长较快:根据已经公布的地区数据,客流平均增速约12%、收入平均增速约21%,总体保持较快增长。由于元旦时间较短,短途游仍是游客首选,因此交通发达的二、三线城市客流增长相对明显,如苏州(+15.8%)、武汉(+19.3%)。

短途出境游热度持续:驴妈妈、途牛报告均显示约30-40%的游客选择出境游,受假期时间限制,短线目的地备受欢迎,港澳地区旅游热度开始回升。驴妈妈大数据显示,元旦期间港澳跨年游客同比增长超10 倍,海岛游产品游玩人次量同比增加5 倍;途牛数据显示,元旦期间出境跟团游预订量同比增长近40%。在购物、休闲等需求的带动下,出境自助游客量增长迅速,尤其是亚洲地区的海岛等休闲型目的地,如新加坡、马尔代夫、清迈等。

重点景区客流数据一览

元旦小长假期间各地区天气普遍晴好,在特色文化活动和门票优惠的带动下,国内景区人流如织,重点景区客流增长较快、略超预期(此前判断小长假期间国内景区客流保持平稳、出境游迅速增长)。周边游及滑雪、温泉等主题旅游颇受游客青睐。

【黄山】元旦小长假3 日共接待游客2.8 万人,同比增长9.76%。元旦期间景区阳光明媚,同时受益于门票冬游优惠,景区接待量创同期历史新高。

【九华山】元旦小长假期间“撞钟祈福迎新年”等富有传统特色和佛教特色的活动依旧备受青睐,3 日共接待6.63 万人,同比增长8.12%,实现旅游收入7292.44 万元,同比增长8.08%。

【张家界】元旦小长假前两日武陵源核心景区一次性进山人数接近万人,宝峰湖景区接待游客2739 人,同比增长超过50%。冬季淡季门票优惠以及一票四天等政策有效吸引了众多自助游客。

【峨眉山】元旦小长假首日峨眉山接待游客1.41 万人次,在全球属猴华人游客免票等促销活动带动下,相较去年同期客流稍有增长。

【九寨沟】元旦小长假首日接待游客3300 人。

【神农架】元旦小长假3 日神农架林区共接待游客5.7 万人,同比增长17%,实现门票收入217 万元,同比增长18.15%。

【三亚景区】三亚南山景区元旦3 天共接待游客5.13 万人次,同比下降1.25%;三亚千古情共接待游客4.05 万人,同比增长14.55%。

【三亚免税店】12 月31 日至1 月2 日共接待游客5.48 万人,同比下降13.4%,实现收入6120 万元,同比增长11.6%。由于去年同期实行促销活动,今年进店人次出现下滑,但人均消费达1117 元,同比增长28.9%、提升显著。

【梵净山大景区】元旦小长假3 日共接待游客16.04 万人,实现旅游收入9249 万元。期间景区举办“2016 梵净山茶城元旦嘉年华活动”,吸引大量游客,相比去年同期(6.37 万人)大幅增长152%。

风险因素

行业对自然灾害、政治事件等敏感度强;个别公司治理有瑕疵。

行业投资策略及重点推荐

2016 年元旦小长假期间国内游、出境游市场均持续火热,居民旅游消费需求高涨。国内重点景区游客接待量增速超预期,港澳出境游需求呈现回升态势。

板块投资策略:建议持续配置龙头企业以享行业成长,细分领域聚焦休闲周边游+出境游。相关标的包括:国内休闲度假目的地——中青旅,出境游——众信旅游/凯撒旅游/腾邦国际,娱乐——宋城演艺,免税——中国国旅。主题重点聚焦迪斯尼(锦江股份等)+养老(金陵饭店、华天酒店),关注企业转型(北京文化、国旅联合、三特索道等)和国企改革。