今年春节假期，全国各地旅游市场迎来一场消费“盛宴”，出游人次和出游总花费等多项指标均创历史新高。2月19日，A股的景点及旅游板块全天表现活跃，三特索道两连板，*ST凯撒、大连圣亚涨停，九华旅游、长白山大涨，宋城演艺、黄山旅游等跟涨。

文旅市场在2023年经历了持续一年的复苏之后，于2024年春节假期再次迎来消费高峰。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%;国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。

人气满满的8天春节假期，旅游消费亦“活力满满”。申万宏源证券分析师赵令伊表示，从国内游来看，旅游消费升级趋势明显，门票玩乐订单均价同比翻番，定制游人均价格同比增长两成。从跨境游来看，出入境人数已恢复至2019年的九成。此外，离岛免税销售表现亮眼，根据海口海关统计，今年春节假期海口海关共监管离岛免税购物金额为24.89亿元，购物人数29.77万人次，人均消费8358元，环比2023年中秋国庆期间客单价有所提升。

此前，基于2023年旅游行业复苏的背景，旅游板块相关上市公司的2023年业绩纷纷预喜。峨眉山A预计2023年扭亏为盈，归属于上市公司股东的净利润为2亿元至2.5亿元;九华旅游预计2023年度实现归属于母公司所有者的净利润为1.75亿元左右，同样实现扭亏为盈;丽江股份预计2023年归属于上市公司股东的净利润为2.15亿元至2.4亿元，同比增长5735.1%至6413.6%。

在火爆的春节旅游基础上，龙年A股的旅游板块又将如何演绎?赵令伊认为，旅游市场正在从需求潜力释放走向供给创新驱动的新阶段，旅游刚需属性增强，且其持续性已经得到验证，优质景区及度假村具有稀缺属性和较强的产品开发运营能力，有望持续受益于消费者偏好的转变。建议持续关注出行链相关板块。

银河证券研报称，春节假期旅游消费增长强劲，叠加市场此前认知受困于消费降级的免税消费有企稳改善信号出现，将有助于市场修正对2024年旅游板块面临高基数压力的预期。在此基础上，建议聚焦三条投资主线：一是出境游板块仍有边际改善空间;二是国内游看好产品与模式具备创新迭代能力的公司;三是顺周期板块关注布局机会。