国信证券发布研报称，8月份传媒板块(申万传媒指数)上涨10.70%，跑赢沪深300指数0.37个百分点。游戏方面，市场1-7月营收持续较快增长，持续看好关注政策、景气度与AI应用驱动下的板块机会。影视业看，8月总票房59.90亿元人民币，同比增长48.6%;综艺市场爱腾芒领先。此外，8月AI应用下载量环比上涨7%，AI模型持续突破，相关政策的发布以及实施也将使行业更加规范。

国信证券主要观点如下：

8月跑赢市场

1)25年8月份传媒板块(申万传媒指数)上涨10.70%，跑赢沪深300指数0.37个百分点，在申万一级31个行业中排名第9位;2)吉视传媒、果麦文化、利欧股份、ST惠程、智度股份涨幅居前，ST华扬、金逸影视、上海电影、北京文化等跌幅居前;3)估值来看，当前申万传媒指数对应TTM-PE

47.9x，处于过去5年87%分位数。

游戏市场1-7月营收持续较快增长，持续看好关注政策、景气度与AI应用驱动下的板块机会

1)8月份共有166款国产游戏和7款进口游戏过审，1-8月份累计发放游戏版号1119个，同比增长20.8%;8月游戏版号发放数量创新高、进口版号持续发放;2)7月中国游戏市场收入291亿元，同比增长4.7%;移动游戏市场实际销售收入214亿元，同比增长0.9%;3)板块估值处于低位，新品、监管政策以及AI应用驱动之下，板块具备向上修复可能，重点关注新品表现。

暑期档收官同比向上，综艺市场爱腾芒领先

1)25年8月总票房59.90亿元人民币，同比增长48.6%，关注《731》等新片表现;2)剧集市场，《生万物》15.00亿播放量问鼎榜首。紧随其后的是《凡人修仙传》和《锦月如歌》，分别取得10.22亿和9.48亿的成绩;3)综艺市场腾讯《心动的信号

第八季》全网正片市占率12.35%、腾讯的《地球超新鲜》正片市占率6.74%排名第二、腾讯《王牌对王牌

第九季》全网正片市占率6.20%;网综方面，前十的综艺中芒果/爱奇艺/腾讯分别占据4/2/5个。

AI应用：8月AI应用下载量环比上涨7%，AI模型持续突破

1)《2025全球独角兽榜》发布，SpaceX、字节跳动和OpenAI排名前三;2)DeepSeek-V3.1大模型发布，腾讯、特斯拉均已接入;3)谷歌推出第三代通用世界模型Genie3、发布Nano

Banana可以将2D图像转为3D;4)《生成式人工智能服务安全管理办法》2.0发布、《人工智能生成合成内容标识办法》实施，国内AI行业将更为规范。

风险提示：业绩低于预期、技术进步低于预期、监管政策风险等。