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分众传媒(002027):经营保持韧性 具备较强防御属性

国投证券股份有限公司 10-29 00:00

事件:

公司发布2026 年三季报,前三季度实现营业收入91.85 亿元(yoy-4.39%),归母净利润44.76 亿元(yoy+5.55%)。其中,2026Q3 实现营业收入31.93 亿元(yoy-8.62%),归母净利润13.48 亿元(yoy-14.48%)。

收入环比增长,经营保持韧性。2026Q3 公司实现营业收入31.93亿元,同比下降8.62%,受到2025 年同期外卖大战形成的高基数影响;环比2026Q2 增长3.8%。在广告需求偏弱、行业结构调整的背景下,公司收入仍实现环比修复,体现出较强的经营韧性。

控费能力突出,回款情况改善。公司持续加强费用管控,2026Q3销售费用率、管理费用率分别为18.42%、2.29%,环比分别上升0.63pct、下降1.91pct。同时,公司回款情况有所改善,2026 年前三季度,信用减值损失与资产减值损失合计转回约1.14 亿元,2025 年同期则为损失约0.39 亿元。

成本压降或已接近底部,后续关注收入端修复。2026Q3 营业成本约9.34 亿元,较上半年季度均值增长约5.84%,出现小幅回升。

结合2026Q3 末固定资产较年初增加3.03 亿元,我们判断,点位设备智能化升级等因素或带来一定新增折旧摊销,预计成本端进一步压降空间有限,后续重点关注收入端修复。

高分红支撑股东回报,防御属性较强。公司以稳健经营应对宏观周期波动,持续通过大比例分红回报股东。根据公司2024-2026年分红规划,每年现金分红不低于当年扣非归母净利润的80%,我们预计2026-2027 年公司扣非归母净利润约为48-49 亿元,按扣非归母净利润的80%计算对应的股息率约为5.18%-5.29%。公司具备较强的分红回报能力,防御属性突出。

投资建议:公司经营韧性较强,持续推进费用管控,预计2026-2028 年实现收入124.83/124.96/137.45 亿元,实现归母净利润为58.06/52.19/59.65 亿元(2026 年归母净利润含数禾一次性投资收益),对应EPS 为0.40/0.36/0.41 元。公司作为线下梯媒龙头,较高的分红回报凸显防御价值,具备估值溢价,给予2026 年20 倍估值,对应6 个月目标价为8 元,维持 “买入-A”评级。

风险提示:广告主预算缩减、收购进展不及预期、竞争格局恶化。

免责声明:以上内容仅供您参考和学习使用,任何投资建议均不作为您的投资依据;您需自主做出决策,自行承担风险和损失。九方智投提醒您,市场有风险,投资需谨慎。

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