核心要点

行情回顾

1、广告营销板块本周逆势上涨4.60%，在131个板块中排名第2位，显著跑赢沪深300指数的-0.59%。

2、本周板块主力资金净流入43.82亿元，12月31日单日净流入达35.55亿元，机构资金关注度明显提升。

3、蓝色光标周涨幅高达30.02%，易点天下、福石控股、三人行等涨幅均超13%，龙头股领涨板块。

4、截至12月31日，板块市盈率（TTM）为25.60，处于近一年40分位数；市净率（MRQ）为2.20，处于近一年30分位数，估值水平合理。

行业要闻

1、分众传媒拟以现金5.06亿元购买新潮传媒9.98%的股权，并调整重组方案，拟以发行股份及支付现金的方式购买新潮传媒90.02%的股份，交易对价为77.94亿元。

投资建议

1、短期关注广告营销板块投资机会：近期，广告营销板块表现强势，周涨幅达4.60%，在131个板块中排名第2，显著跑赢沪深300指数的-0.59%。主力资金持续流入，周内净流入43.82亿元，特别是12月31日净流入35.55亿元，显示市场对该板块的关注度提升。个股方面，蓝色光标、易点天下等龙头企业涨幅居前，分别上涨30.02%和15.88%。短期内，受行业整合和政策支持影响，广告营销板块有望继续保持活跃，投资者可适度关注板块内业绩稳健、具备竞争优势的公司。

2、长期看好行业龙头的整合机遇：分众传媒近期拟收购新潮传媒，强化其在户外广告领域的龙头地位，体现了行业整合加速的趋势。随着市场竞争加剧，具备规模和资源优势的龙头企业有望获得更大市场份额。长期来看，广告营销行业将受益于数字化转型和消费升级，需求有望持续增长。投资者可关注具备核心竞争力、积极布局新业务模式的龙头企业，分享行业长期成长红利。

风险提示

行业整合可能面临监管审批和市场变化等不确定性，政策支持力度的变化以及宏观经济波动可能影响广告需求，投资者需警惕业绩不达预期和市场波动带来的风险。