上证报中国证券网讯11月5日，第九届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)在上海开幕。拥有近两百年历史的美国高端生活方式品牌WOOLRICH，以“驭境而生”为主题首度亮相进博会，全景式呈现其跨越世纪的品牌积淀与全新产品矩阵。

展台上，既有品牌标志性的Arctic Parka北极派克、经典的红黑水牛格纹毛毯，也有面向中国市场推出的主线系列和科技与工艺交融的Black Label黑标系列。现场还设置了品牌走秀、羊毛毡体验等互动活动，让到访者在触摸柔软织物、感受木质温润的瞬间，沉浸式体验WOOLRICH“把荒野带入城市日常”的生活方式主张。

这场进博首秀，也有着品牌运营层面的特殊意义。展台工作人员告诉记者，这是报喜鸟集团完成WOOLRICH全球(欧洲除外)相关知识产权收购后，品牌首次在集团全球化运营体系下亮相国家级开放平台。依托进博会，WOOLRICH向中国消费者、行业伙伴及全球商业界系统呈现其历经时间沉淀的品牌价值与当代产品体系，并以此为战略支点，深化与中国市场各方的战略联系，为促进消费品领域国际合作注入新动能。

WOOLRICH在中国市场的布局已逐步从品牌展示走向线下经营。2025年11月，品牌在北京开设快闪空间，迈出与中国消费者建立直接联系的第一步。2026年10月，WOOLRICH在上海兴业太古汇启幕首家品牌概念店THE ARCHIVE“WOOLRICH档案馆”，标志着品牌从阶段性展示迈向常态化线下经营。

上述工作人员对记者表示，WOOLRICH的进博首秀，既是这一国际品牌对中国市场潜力与营商环境的信心表达，也是中国企业推进国际品牌运营、深化全球产业链合作的实质性实践，更是高端生活方式品类在中国市场探索新增长极的重要尝试。