上证报中国证券网讯近日，上海琦尚新新媒体科技有限公司成立，法定代表人为李佳琦母亲李文利，注册资本100万元人民币，经营范围包括电视剧制作、电影摄制服务、互联网信息服务、广播电视节目制作经营等。股东信息显示，该公司由李佳琦、李文利共同持股。这家新公司的成立，标志着李佳琦不再满足于带货主播的身份，正式向内容创作领域进军。那个在直播间里喊“买它”的男人，正在把目光投向更远的地方。

从直播间到影视圈 “双11”国货品牌表现亮眼

新成立的琦尚新新媒体科技公司并非李佳琦第一次拓展直播之外的业务，此前他已通过《所有女生的OFFER》等综艺内容深化在消费领域的影响力。法定代表人李文利与李佳琦共同持股，这一组合与李佳琦以往商业布局类似。在直播行业整体面临转型的当下，李佳琦此次跨界布局内容制作，可能是应对行业变化的重要举措。

尽管面临市场竞争加剧，李佳琦直播间在2025年“双11”期间仍保持了稳健表现。数据显示，今年“双11”期间，李佳琦直播间整体销量保持增长，美妆、时尚、食品等多个品类表现抢眼。“双11”首小时，李佳琦直播间访客人数增长超45%，加购GMV同比实现正增长，美妆、母婴等重点品类涨幅最高接近80%。国货品牌在李佳琦直播间占据了越来越重要的位置。“618”期间，李佳琦直播间首小时加购GMV同比增长超10%，国货品牌占比超过四成。可复美、珀莱雅等品牌超60万件国货爆品秒售罄。

李佳琦直播间的价值早已超越单纯销售渠道，成为品牌特别是新锐国货品牌的重要孵化器。李佳琦团队与品牌的合作已深入到产品研发阶段。函得仕副总经理陈张源透露，品牌与直播间团队进行了近一年的前置磨合。“我们最初提交的是200毫升罐装产品，李佳琦团队从用户体验出发，指出原包装不便外出携带，建议改为单颗次抛包装。”2024年9月才上线的国货美妆品牌“同频”，通过与李佳琦直播间合作，在2024年双11期间总GMV突破2000万元，拿下天猫“双11”全周期的快消新商第一。在2025年“618”期间，同频在李佳琦直播间销量升至第三位。

价格争议与信任危机 从促销场到价值场

李佳琦的直播道路并非一帆风顺。今年“双11”期间，李佳琦直播间因价格争议引发广泛讨论，主要集中在预售商品价格高于现货价、限时补贴导致差价等问题。

面对市场环境的变化，李佳琦直播间正在积极转型，从单纯的“促销场”向多元的“价值场”升级，内容创新成为重要方向。

李佳琦直播间近年来不断加强的“内容科普”属性。如开设“李佳琦小课堂”等，帮助消费者在信息过载中实现“科学购买”和“前置筛选”。情感联结也成为直播间的着力点。今年“双11”，一位李佳琦直播间用户表示：“在家没事就打开当背景音，听着就像老朋友在聊天，非常减压。”对许多用户而言，直播间早已超越了购物场景，成为一种沉浸式的陪伴和快乐来源。这种强烈的“活人感”与陪伴感，被视为对抗AI直播标准化脚本和数字人直播的核心竞争力。李佳琦直播间还联合品牌方，优化产品策略，让“双11”囤货更科学便利。与许翠花共同推出猫砂卡，则以“虚拟发货、按需履约”的模式解决了宠物主囤货痛点。

寻求新增量市场 网红经济的未来之路

面对国内直播电商市场的竞争加剧，李佳琦及其所属公司美ONE也已开始布局出海业务。美ONE已正式宣布启动出海业务战略，并成立了专门的国际发展部。在多个招聘岗位的信息中，对应聘者的英语和印尼语能力都有较高要求。这可能意味着美ONE或将出海的第一站定在东南亚地区。不过也有媒体报道，美ONE就曾通过猎头在北美地区招聘直播运营相关人才。李佳琦还通过参与文化出海经营实践类综艺《巴黎合伙人》，带领包括薇诺娜、自然堂、双妹等在内的12个国货品牌登陆巴黎，开启为期16天的“颜YAN LAB”美妆快闪店经营实践。

李佳琦成立新媒体公司的举动，契合了其公司美ONE创始人戚振波提出的“百年老店”目标。戚振波曾展望：“未来的‘李佳琦’不仅是一个直播间，更将成为以内容驱动的渠道品牌，成为像全聚德、同仁堂、老凤祥一样的‘百年老店’，打造老字号。”但要实现这一目标并不容易，业内专家指出：“要成为百年老店，前提是产品必须有秘方，即独特体验且不易复制。显然，野蛮生长的直播带货和草创的产业链或自有品牌，还只是停留在性价比上，距离质价比乃至秘方独享还有很大差距。”

美ONE未来发展之路可能有三条：自有品牌，真正掌握定价权;不走极致低价、走好货不贵的打法;走直播出海去寻找增量市场。李佳琦的第十一个“双11”或许将不再是简单的销售数据比拼，他可能在新成立的公司制作出一部电视剧或电影，内容创作者的野心，远比带货主播更大。从云南青刺果科研种植基地到巴黎街头的快闪店，从直播间透明桶的快速响应到宠物猫砂卡的创新，李佳琦正在构建一个超越直播的商业帝国。